O basquete sempre foi mais do que um jogo. É linguagem global, estética urbana, trilha sonora, moda, comunidade. É o som da bola quicando que antecede o estouro do cronômetro. É a tensão coletiva antes do arremesso decisivo. A NBA entende bem essa dimensão e, no Brasil, há dez anos, essa conexão ganhou um endereço físico: a NBA House.
Em 2026, a plataforma chega à sua décima edição no país consolidada como um dos principais cases globais da liga fora dos Estados Unidos, e pronta para realizar sua maior versão já produzida no mercado brasileiro. De 3 a 21 de junho, o Shopping Eldorado, em São Paulo, será novamente transformado na casa oficial dos fãs brasileiros da liga.
Mais do que um evento, a NBA House tornou-se o principal ponto de encontro do basquete no país. “NBA House tornou-se a casa dos fãs de basquete no Brasil para celebrar a emoção das Finais”, afirma Niva de Mello, Diretora de eventos LATAM e Canadá da NBA. “Este ano, estamos elevando a experiência com um foco maior no jogo em si, trazendo os fãs mais perto do que nunca do esporte que amam, por meio da NBA House mais imersiva e focada em basquete já feita no Brasil até hoje”, completa.
A edição mais imersiva já realizada
A nova NBA House ocupará aproximadamente 6.300 m² de área total, combinando espaços cobertos e áreas externas integradas à experiência. A planta foi ampliada para comportar novas ativações, arquibancadas maiores, telões de alta definição, ambientes VIP e uma área externa com atrações complementares que expandem o tempo de permanência do público.
A proposta segue o conceito de sportainment — a fusão entre esporte, lifestyle e entretenimento. A NBA House vai além da exibição dos jogos das Finais: incorpora moda, música, interações digitais e ativações sensoriais que estimulam múltiplos sentidos e ampliam a imersão.
Na edição anterior, os números já demonstravam a força do formato:
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Mais de 42 mil fãs presentes
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50 ativações simultâneas
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950 mil acessos na landing page
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Aplicativo oficial com 7.000 downloads para gestão de filas e dinâmicas ao vivo
Para 2026, a expectativa é superar esses resultados, reforçando o papel da NBA House como ponto de encontro da comunidade do basquete no país.
Estudos apresentados pela tm1 indicam que 62% da Geração Z buscam experiências memoráveis em eventos esportivos. Eventos ao vivo aumentam a sensação de pertencimento e bem-estar, além de ativarem memórias sociais de longo prazo. Em ambientes imersivos, o nível de atenção ao jogo é superior ao consumo doméstico, impulsionado pela energia coletiva.
Entre as experiências confirmadas para 2026 estão:
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Viewing parties com transmissão ao vivo das Finais da NBA
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Presença de lendas da liga para sessões de fotos e autógrafos
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Espaço externo com meia quadra para interação do público
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Food park e áreas de convivência
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Telões de LED espalhados pelo complexo
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Loja pop-up oficial da NBA Store com produtos exclusivos
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Apresentações de mascotes, equipes de enterradas e dançarinos
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Mais de 50 ativações de patrocinadores e distribuição de brindes
Patrocinadores e parceiros
A décima edição contará com patrocínio dos parceiros oficiais Emirates, Hellmann’s, Michelob Ultra (AB InBev), NBA 2K, Sadia, Sportingbet, TNT e XP, além do apoio institucional da SP Turis.
A operação e promoção do evento seguem sob responsabilidade da tm1, agência especializada em experiências ao vivo, que trabalha com a NBA no Brasil desde as primeiras edições.
“Na tm1, acreditamos que vivências inesquecíveis conectam verdadeiramente as pessoas à liga”, disse o Fundador e CEO da tm1, Bernardo Dinardi. “A NBA House é onde a paixão vira energia e a interação torna-se memória duradoura. Para 2026, aprimoramos cada etapa da jornada para criar um local onde os fãs transcendam o ato de assistir e criem laços profundos. Por meio de ambientes sensoriais e momentos personalizados, estreitamos a união entre a marca, seus parceiros e o público brasileiro.”
Ingressos e benefícios exclusivos
Os fãs já podem se cadastrar no site oficial do evento para acessar as pré-vendas exclusivas.
O cronograma é o seguinte:
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Cadastro – Pré-venda XP: 24.02 a 19.03
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Pré-venda exclusiva XP: 20 a 29 de março com 20% de desconto
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Pré-venda exclusiva NBA para fãs cadastrados (15% de desconto): 30 de março a 1º de abril
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Venda geral: de 2 de abril a 21.06
Clientes XP que utilizarem cartão de crédito da instituição terão 10% de desconto durante todo o período de venda. Também estarão disponíveis pacotes premium com acesso ao NBA Lounge.
De legado olímpico a referência global
A história da NBA House no Brasil começou em 2016, durante os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. O sucesso da casa temática criada naquele momento levou a liga a transformar o projeto em uma plataforma anual em São Paulo.
O Brasil foi pioneiro ao consolidar o formato como estratégia recorrente de engajamento local. Hoje, o modelo é replicado em outras cidades do mundo, mas a edição brasileira permanece como uma das mais relevantes.
Durante a pandemia, a plataforma também migrou para o ambiente virtual, mantendo ativa a comunidade até o retorno presencial.
Uma década transformando o jogo em experiência
Ao completar dez anos, a NBA House reafirma seu papel como território onde o basquete deixa de ser apenas transmissão e se torna vivência. É onde a paixão vira energia coletiva. O espectador vira protagonista. O jogo deixa de ser conteúdo e passa a ser experiência compartilhada.
E, a cada edição, essa casa se consolida como o lugar onde as Finais são sentidas, e não apenas vistas.
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