Marca criada há mais de 85 anos, Old Spice elegeu Salvador (BA) para a primeira edição da Sovacaria Old Spice, hub dedicado aos cuidados masculinos que tem os sovacos como protagonistas. Entre os dias 21 e 30 de janeiro, o espaço caracterizado com a identidade visual da marca oferecerá “sovacortes” comandados e desenvolvidos pelo barbeiro Ariel Blindado, intitulado “Mestre Sovaqueiro” da iniciativa.
No espaço, serão oferecidos, gratuitamente, cortes de sovaco – os “sovacortes” -, coloração e penteados exclusivos, além de cortes tradicionais de cabelo e barba. Os visitantes ganharão ainda um desodorante Old Spice em barra como brinde, para que possam experimentar sua proteção superior e perfume único. A experiência tem como objetivo destacar que a marca segura a barra, mesmo no calor de Salvador, já que os antitranspirantes em barra da marca garantem até 2x mais proteção contra o suor e contam com perfumes irresistíveis. Para isso, a marca promoverá conteúdos educacionais visando instruir o público sobre a utilização correta do produto, assegurando sua eficácia.
“A Sovacaria é uma ativação que reflete a ousadia inerente a Old Spice. Com ela, unimos a irreverência da marca à entrega superior das barras, que oferecem 2x mais proteção contra a transpiração. Além disso, queremos estar onde nossos consumidores estão, e oferecer experiências únicas para posicionar a marca como parceiro para toda hora, garantindo um combo de proteção e cheiro irresistível” afirma Marina Brasil, diretora das marcas de desodorantes da P&G Brasil.
Paralelamente, a marca transformará seu perfil nas redes sociais em um hub dedicado aos cuidados com o sovaco, levando a campanha para além de Salvador. Nele, estarão disponíveis detalhes sobre a ativação, tutoriais exclusivos, dicas de como proteger o sovaco, bem como conteúdos realizados junto aos influenciadores Old Spice e Ariel Blindado. Para acessar os serviços oferecidos, basta o comparecimento ao local da ativação.
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