A Sadia propôs um novo significado para o VAR, ferramenta auxiliar dos árbitros durante as partidas de futebol. A marca convidou os torcedores a transformarem a pausa em uma oportunidade para agilizar o rango, por meio de uma vinheta patrocinada que foi ao ar durante as transmissões dos dois jogos do Campeonato Brasileiro Série A, na TV Globo, no último domingo, 17.
A ação da marca, nomeada ‘Vamos Agilizar o Rango’ e idealizada pela Africa Creative, é inédita para a Sadia, sendo sua primeira inserção publicitária alinhada ao acionamento do VAR durante a transmissão de partidas de futebol. A vinheta figurou nos jogos do Brasileirão que aconteceram nos estádios MorumBIS (SP) e Arena MRV (MG), sendo uma vez em cada partida. “Seja nos estádios, bares ou em casa com a família e amigos, comidas e petiscos fazem parte do ritual dos torcedores de futebol durante as partidas. Atenta ao comportamento dos consumidores, a Sadia tem um portfólio completo de produtos para todas as ocasiões de consumo, inclusive para agradar os fãs do esporte mais popular do mundo. A linguiça calabresa, por exemplo, é um clássico petisco entre os torcedores. Vamos Agilizar o Rango convida todos a aproveitarem a pausa para saciar a fome enquanto vivem a emoção do esporte”, completa Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Nas redes sociais, a marca endossou a ação com conteúdos que contaram com as participações do comentarista esportivo Caio Ribeiro e da atleta Raquel Freestyle. “O VAR já faz parte de todos os jogos do campeonato. Mas, convenhamos que quase ninguém sabe o que a sigla significa. E enquanto há uma pausa para análise, dá tempo de preparar uma refeição rápida e saborosa da Sadia. Foi aí que a gente resolveu dar um novo sentido para o VAR nesse jogo. Agora, todo mundo vai saber: pra Sadia, VAR é Vamos Agilizar o Rango”, finaliza Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Confira os filmes da ação: https://www.instagram.com/caiobaribeiro/reel/DNeHsHNS7Iq/, https://www.instagram.com/raquelfreestyle/reel/DNeFOKSpTdS/.
Ficha Técnica:
Título: VAR – Vamos Agilizar o Rango
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Adriano Nuevo, Carlos Mori, Pedro Nunes, Julio Rodrigues, Amanda Marra e Brenda Maranhão
Co-COO Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Maria Gabriela, Juliana Pereira e Victor Caldeira
VP de Mídia: Nathalia Oliveira
Mídia: Patricia Russo, Matheus Parra e Irlair Mantovani
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Barbara Marostica, Thais Malta e Lucas Cauzzo
VP Talents & Digital Influence: Fernando Alonso
Diretora Talents & Digital Influence: Bruna Cicolino
Produção Talents & Digital Influence: Jessica oliveira, Gabriella Marlene Silva
BRF
Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Luciana Bülau, Stephanie Jud, Mariana Freitas e Bruna Mezher
Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Ana Alencar
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