De acordo com o IBGE, mais de 70% da população brasileira não realiza exames periodicamente. Ao mesmo tempo, evidências apontam que essa é uma das ferramentas mais poderosas para a prevenção de doenças, como as contempladas pelas campanhas do Outubro Rosa (câncer de mama), Novembro Azul (câncer de próstata) e Dezembro Vermelho (IST).
É com essa ideia que o Sabin, um dos maiores grupos de Medicina Diagnóstica do país, estreia a campanha Cores da Prevenção, chamando a atenção para a importância de se realizar exames preventivos. Com criação da JONES, a campanha é composta por filme, peças para mídia digital, landing page e tipografia original que assina toda a comunicação. “A campanha Cores da Prevenção traduz o real significado de cuidar que sempre buscamos em nossa trajetória. Tornando a marca Sabin sempre mais próxima e humana, a campanha mostra como esse cuidado pode se transformar em inspiração para todos nós”, comenta Leonardo Alves, head de marketing do Grupo Sabin.
Ao jogar luz sobre um produto importante para essa campanha, que são seus pacotes exclusivos de exames com esse caráter preventivo, o Sabin pergunta: “qual é a cor do seu cuidado?” Com esse mote, a empresa convida a todos e todas a apoiarem e adotarem essa causa, mostrando que o cuidado com seu corpo revela a arte que há dentro de cada um.
Para reforçar a importância do diagnóstico precoce, a campanha traz pessoas reais que tiveram remissão e/ou controle do câncer, e que se tratam de Infecções Sexualmente Transmissíveis. Os exames e testes desses pacientes foram transformados em arte pela artista plástica Camilla Siren, designer brasiliense que possui grafites espalhados em ruas pelo mundo. Em seu repertório artístico, ela costuma retratar mulheres fortes e resilientes, com uma paleta de cores saturada e colorida. Já para conversar diretamente com a ideia do projeto, ela trouxe um arranjo com as cores dos meses da prevenção (Outubro Rosa, Novembro Azul e Dezembro Vermelho) e elementos botânicos, mostrando que essas doenças podem acometer qualquer gênero, idade e orientação sexual.
Camilla está presente no filme idealizado pela JONES, mostrando que o Sabin transformou exames em verdadeiras obras de arte para revelar a arte que há dentro de cada um, e reforçando que o diagnóstico precoce pode salvar vidas e incentivando a todos e todas a realizarem os exames preventivos. A campanha ainda convidou creators que se conectam aos meses da campanha (Outubro Rosa, Novembro Azul e Dezembro Vermelho), em conteúdos que mesclam o conceito e o viés artístico da ação à importância da realização dos exames. “Ano passado transformamos exames reais em músicas. Dessa vez, traçamos e pintamos um caminho documental. Cores que inspiram prevenção e apoio, cada história importa”, explica Guto Chicanelli, Diretor Executivo de Criação da Jones. “É preciso ter muita sensibilidade ao unir pessoas reais em um projeto criativo que espalha esperança e revela todo o nosso compromisso com o segmento da saúde”, complementa Carol Rosa, CCO da Jones.
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