A RREC utilizou uma ação de endomarketing desenvolvida para a Boa Vista para reforçar o potencial das narrativas não apenas na comunicação com os clientes, mas também com os colaboradores das empresas.
O projeto, desenvolvido para o público interno do anunciante e promovida através da plataforma Yammer e a página no LinkedIn da empresa, buscava desenvolver pautas fundamentais dos valores éticos da Boa Vista, como inclusão, diversidade e empatia, junto aos filhos, afiliados e outros familiares de seus colaboradores. A ação, que teve início com um evento para o Dia das Crianças, buscou fomentar a participação ativa das crianças, propondo um eixo narrativo sobre o qual, defendendo os valores apresentados, elas poderiam construir a história coletivamente. E agora, como resultado deste processo colaborativo, é apresentado o filme “Era Uma Vez na Boa Vista”, que pode ser assistido no canal da empresa no YouTube.
“As pessoas são naturalmente atraídas para as histórias. Nos engajamos com elas, criamos expectativas, interagimos ativamente. A narrativa é uma das mais sofisticadas e antigas ferramentas da humanidade, e tem grande potencial para elevar a comunicação corporativa. Não queremos ver comerciais com jingles chicletes e imagens de produtos. Queremos marcas que contem em histórias seus propósitos e valores, e é exatamente isso que o vídeo transmite”, comenta Rodrigo Righetti, sócio e CCO da RREC.
Na produção, o desenvolvimento da história, nomes de personagens e desdobramentos de cenas foram criados pelas crianças. A RREC organizou e produziu o conteúdo. “Trouxemos o público-alvo para dentro do processo criativo. Transformamos os expectadores em co-autores. Assim, criamos uma comunicação que tem total alinhamento com a linguagem e a imaginação das crianças”, afirmou Alexandre Feliciano, head de criação da RREC.
Ficha Técnica:
Cliente: Boa Vista
Título: Era Uma Vez Na Boa Vista
Agência: RREC
CCO: Rodrigo Righetti
Direção de Criação: Alexandre Feliciano
Criação: Alexandre Feliciano e Vinícius Brito
Produtora: RREC
Direção do projeto: Eduardo Cariboni e Eduardo Caner
Pós-Produção: Marcelo Pereira, Vinícius Brito e William Magalhães
Produção de Áudio: RREC
Atendimento: Hellen Lima e Paola Bonoldi
Aprovação/cliente: Janaina Wichmann, Cristiane Anterio e Rafael Rocha
Leia mais notícias
