A Royal Canin traz ao Brasil a segunda parte da sua campanha “Meu Gato No Vet”. A iniciativa global ganha corpo no país por meio de diversas iniciativas que tem como objetivo dialogar com os gateiros e chamar a atenção deles para um assunto muitas vezes esquecido e negligenciado: a saúde preventiva dos felinos.
“Sentimos que precisávamos continuar falando sobre este tema com a população. Com a pandemia, observamos que a chance da saúde dos felinos ser ainda mais negligenciada se tornou maior. Por isso, decidimos realizar o maior investimento de marketing dos nossos 30 anos de história no Brasil, promovendo a conscientização das pessoas para que o maior número de gatos possível possa ter mais qualidade de vida, bem-estar e, claro, viver mais ao lado de seus tutores”, explica Gláucia Gigli, Diretora de Marketing da Royal Canin Brasil.
Pensando em tudo isso, este ano a campanha “Meu Gato No Vet”, da Royal Canin, reuniu educação, capacitação, entretenimento e arte. Entre as grandes iniciativas que compõem a comunicação, a série #ChamaOVet aborda de forma educativa os comportamentos mais curiosos dos felinos.
A criação e produção da série ficou a carga da Bold e contou com participação dos influenciadores Kéfera, Christian Figueiredo, Magá Moura, Kim e da atriz Mariana Xavier, que dividem suas experiências pessoais como tutores de gatos.
“Reunimos um time de influenciadores, o cliente, uma Médica-Veterinária, a equipe de produção e a agência para, juntos, trabalharmos desde o início nesse projeto. Ter todo mundo na mesa foi fundamental para construir, além da campanha, uma série com conteúdo capaz de divertir e fazer com que as pessoas entendam a importância do Médico-Veterinário para ajudá-las a cuidar melhor de seus gatinhos”, explica Daniele Marques, sócia e CCO da Bold.
As filmagens foram feitas de forma remota e contam com cenas de dentro da própria casa dos influenciadores. A temporada tem 5 episódios e disponibilizados no IGTV da @royalcaninbrasil, no IGTV de cada participante e no site desenvolvido para a campanha – www.royalcanin.com/br/meugatonovet -, que conta também com conteúdos exclusivos sobre saúde e bem-estar dos gatos e, ainda, um campo para a busca de clínicas com atendimento especializado em felinos.
Além da série e do site , a agência também criou para a marca o canal “Meu Gato no Vet” no Telegram, como uma das ações de suporte e manutenção da campanha. A ideia é estabelecer uma comunicação direta com os tutores de gatos por meio do aplicativo e compartilhar semanalmente conteúdos interessantes e relevantes sobre saúde e cuidados com os felinos, sempre incentivando a ida ao Médico-Veterinário.
Outras iniciativas também complementam a campanha, como o podcast “Papo de Gato”, no Spotify, que conta com a presença de um Médico-Veterinário da Royal Canin, especialistas em saúde felina e convidados especiais para abordar toda a jornada do gateiro, desde o processo de adoção até o envelhecimento de seu gatinho.
A cidade de São Paulo ganhou, ainda, um enorme mural em um prédio, no bairro Vila Nova Conceição, idealizado e desenvolvido pelo artista Tito Ferrara para retratar a relação de cuidado de uma Médica-Veterinária com um gato sem raça definida buscando, assim, estimular com que a vida real imite a arte e ajude a marca a conscientizar as pessoas.
Assista:
Ficha Técnica:
Título: Chama o Vet
Agência: Bold
Cliente: Royal Canin
Produto: Série Chama o Vet
COO Rodolfo Campitelli
CCO: Daniele Marques
Direção de Criação: Anna Karina Brokes Merel
Criação: Henrique Mendes, Michel Martins, Leonardo Malachias, Andrea Oliveira, Danilo Lima, Gabriela Correa, Camila Antonini, Vitória Marques
Social CRM: Camila Geraldi, Patricia Julianelli, Gabriela Charbe e Larissa Ribeiro Ilustração: Michel Martins
Motion Bold: Paulo Martinatti
Mídia: Marcelo Namura
Planejamento: Wesley Andrade Projetos: Leonardo Correa, Júlia Nassif Produtora: Extrabold
Diretor: Stefano Lapietra, Feilipo Lapietra
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Produção Executiva: Juliano Mundim
Roteiro: Ana Carolina Meirelles
Finalização: Marcus Mantovanelli
Pós-Produção: Fabrica de Cena
Montador: Marcus Mantovanelli e Pedro Andreta
Produtora de Som: Tennesse
Produtor: Eduardo Tennesse
Fotógrafos Fred Bunch, Lívia Mano Borret, Fernanda Pompermayer
Produtora de Elenco: BR Media
Elenco: Kéfera Buchmann, Cristhian Figueiredo, Magá Moura, Mariana Xavier, Kim Rosacuca
Aprovação Influenciadores: Rapha Vignola, Julia Aguiar, Lucy Marília
Aprovação cliente: Renata Senaga, Ricardo Aragão, Aleyde Biondo, Priscilla Razelo, Bruno Vidor, Alla Calogeras, Ana Cristina Pinheiro, Carla Pistori, Cintia Fuscaldi, Daniela Ramos
