De acordo com dados do Google Trends, o termo “Papete” superou “Sandália” em buscas no Brasil pela primeira vez. O marco representa a consolidação das papetes como um elemento arraigado na cultura contemporânea brasileira e com enorme participação da Rider nesse movimento. A partir daí, Rider e Rastro se unem novamente para apresentar “Papetou High”.
O novo produto da marca, o R NEXT High, é apresentado como um ícone da reinvenção dos clássicos, com a promessa de combinar estilo, conforto e modernidade. A ação de lançamento conta com filme que apresenta elementos de moda em uma linguagem inspirada em games, estrelado pela digital influencer Ana Flávia Lobo e pela gamer Milena Esquierdo. Nele, as protagonistas percorrem o Rio de Janeiro, local onde a essência carioca se mistura à leveza e à autenticidade das papetes. O conceito “Eleve o nível do rolê” destaca que a coleção Papetou High é uma declaração de estilo de vida ousado e autêntica.
A campanha “Papetou High” contou com o trabalho conjunto dos núcleos Agency e Studios da Rastro. Agency foi responsável pela estratégia, conceito, key visual e criação de todo o conteúdo da campanha, enquanto Studios assumiu o shooting, vídeo da campanha e filme 3D do produto, garantindo o desenvolvimento total sobre todas as etapas do projeto. “O propósito desta campanha vai além de promover um novo produto; visa fortalecer o reconhecimento da marca, destacando sua presença nos segmentos de moda, cultura e universo gamer, ao mesmo tempo em que mantém uma conexão autêntica com o público feminino, uma audiência crescente para a Rider”, explica Andressa Rodrigues, líder de Criação da Rastro.
Ficha Técnica:
RASTRO
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Diretor de Criação: Afonso Soares
Diretor de Estratégia e Operações: Rafael Bizachi
Liderança de Atendimento e Gestão: Joy Passarelli
Supervisão de Gestão e Operações: Gabriela Rezende
Direção Audiovisual: Stéphanie Saramago
Supervisão de Criação: Andressa Rodrigues e Nickolas Borba
Gerente comercial: Fabio de Medeiros
Gestão de Projeto: Géssica Santos
Direção de Arte: Kely Maria e Daniel Reis
Redação: Acsa Braga e Lucas Gomes
Mídia e Performance: Felipe Reis
B.I: Carol Vicente e Nicole Pitelli
Community Manager: Rayssa Pinna e Emily Schwan
Líder Estratégia & Dados: Mariana Campello
Estratégia de Conteúdo: Ana Beatriz Alves
Motion: Egmar Santos
Produção Audiovisual
Produtora: Rastro Studios
Direção de Cena e Audiovisual: Stéphanie Saramago
Gerente de Operações: Andrezza Abreu
Produção Executiva: Alessandra Couto
Roteiro: Andrezza Abreu e Stéphanie Saramago
Coordenação de Pós-produção: Mariana Borba
Pesquisa e Tratamento: Maggie Landim e Cibele Nogueira
Diretor de fotografia: Ricardo Guerreiro
Primeiro assistente de fotografia: Samuel Fortunato
Coordenadora de produção: Juliana Damásio
Assistente de produção: Marjorie Araújo e Lucas Rabetine
Runner: Lincoln
Fotógrafo Lifestyle: Anne Karr
Assistente de fotografia lifestyle: Bleia Campos e Diego Lima
Fotógrafo produto: Aldo Barranco
Assistente de fotografia still: Jorge Porciuncula
Direção de arte: Joyce Piñeiro
Assistente de arte: Rhayane Cristina
Stylist: Nicole Critsinelis
Assistente de stylist: Fred Leite
Camareira: Nai Silveira
Beleza: Andie Pontes
Assistente de beleza: Luiza Claro
Segurança: JQS
Transporte: Antonio Marcio e Speed Car
Logger: Pedro Martins
Modelo Calce: Mariana Coropos
Edição: Ana Ghetti
Direção de arte e motion: Pedro Alk
Generalista 3D: Felipe Torquato
Animação 3D: Agente Laranja
Retopologia 3D: Pedro Daniel Freitas
Animação 2D: Louise Bonne
Compositora: Thamires S. Trindade
Color Grading: Matheus Maia
Finalização: Mariana Borba
Rider
Fernanda Uez Casara – Líder de Comunicação
Alexandre Reis – Gerente de Marca e Comunicação
Carine Pimentel – Líder de Marca
Andressa Guerin – Assistente de Marca e Comunicação
Eliézer Santos – Marketing de Influência e Relacionamento
Alessandro Martins – Designer Gráfico de Marca e Comunicação
Protagonistas:
Milena Esquierdo e Ana Flávia Lobo
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