O Carnaval brasileiro não cabe em um único ritmo, nem em um só território. Ele se desdobra em ruas, blocos, trios elétricos, rodas de samba e cortejos que atravessam gerações e cidades, revelando a diversidade cultural do país em sua forma mais vibrante. É nesse mosaico de expressões que a Riachuelo ancora sua atuação na folia deste ano, criando um circuito que acompanha diferentes jeitos de celebrar, do samba carioca aos bonecos gigantes de Olinda, do axé baiano ao Carnaval de rua paulistano.
A marca estrutura sua presença por meio do Circuito Incrivelmente Brasil, iniciativa que conecta ativações culturais em São Paulo, Rio de Janeiro, Olinda e Salvador, acompanhando de perto o Carnaval. Para conectar essa jornada, a Riachuelo convidou a atriz Laura Fernandez para ser a host do circuito, circulando pelas cidades e ampliando a narrativa das experiências ao longo da temporada.
No Rio de Janeiro, a Riachuelo se juntou ao tradicional Samba da Volta, roda já consolidada no calendário carioca, em dois encontros abertos ao público, nos dias 24 de janeiro e 12 de fevereiro. Além de vestir todos os integrantes do grupo, a marca leva para o espaço uma série de ativações visuais e de interação, como lambe-lambes, bandeiras e uma tenda para distribuição de leques, reforçando o samba como patrimônio cultural vivo da cidade.
Em Olinda, o foco está em uma das manifestações mais emblemáticas do Carnaval pernambucano. A Riachuelo apoia o bloco Enquanto Isso na Sala da Justiça, que há décadas integra o imaginário da cidade com seus cortejos irreverentes e forte identidade local. O bloco realiza um pré-evento no dia 30 de janeiro, com atrações como Caetano Veloso, Marina Sena e Academia da Berlinda, e desfila oficialmente no dia 15 de fevereiro. A festa contará com espaço para fotos, roleta de prêmios e distribuição de leques ao longo do percurso.
Ainda em Pernambuco, a marca assina uma homenagem especial ao cantor João Gomes, com a criação de um boneco gigante inspirado no artista. A peça faz referência ao look usado por ele ao vencer o Grammy Latino, desenvolvido com exclusividade pela Riachuelo. O boneco participa da pré-festa do Sala da Justiça e integra o tradicional desfile dos bonecos gigantes, com apresentações na segunda-feira (16) em Olinda e na terça-feira (17) em Recife.
Já em Salvador, a Riachuelo retorna pelo segundo ano consecutivo como patrocinadora do Bloco Coruja, comandado por Ivete Sangalo, que desfila nos dias 14 e 16 de fevereiro. Além das inserções da marca durante o trio elétrico, os foliões poderão customizar seus abadás na loja da Riachuelo no Shopping da Bahia, que também oferece descontos especiais e distribuição de leques, integrando varejo e experiência cultural no território baiano.
Em São Paulo, a estratégia passa pelo Carnaval de rua e pela ocupação de novos espaços urbanos. A marca promove ativações na recém-inaugurada pop-up da Rua dos Pinheiros, que simboliza o novo momento da companhia, além de apresentar o bloco Sol na Cara no dia 1º de fevereiro, voltado para seus consumidores. A Riachuelo também patrocina o bloco Pasmado, no dia 8 de fevereiro, que desfila em frente à loja e contará com um espaço instagramável montado na fachada. Os integrantes do bloco vestem peças da marca, que também distribui leques ao público.
Paralelamente às ativações culturais, a varejista lança uma coleção exclusiva de Carnaval, pensada para acompanhar diferentes momentos da folia e dialogar com públicos diversos. As peças exploram tendências como franjas, strass, animal print, jeans e transparências, combinadas a modelagens confortáveis e versáteis, reforçando a proposta de unir estilo e funcionalidade.
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