Depois de mais de oito décadas como referência na mesa dos brasileiros, a Coqueiro decidiu ampliar o cardápio simbólico da marca e dar um passo fora da cozinha. A tradicional marca de sardinha e atum estreia no universo da moda em uma colaboração inédita com a C&A Brasil, conectando alimentação, comportamento e lifestyle em uma ação que bebe diretamente das tendências culturais que dominaram o último verão europeu.
A inspiração vem da chamada “sardine summer girl”, estética que ganhou força em cidades costeiras como Lisboa, Barcelona e no sul da França. Por lá, a sardinha — ícone da cultura mediterrânea — deixou de ser apenas um alimento para se tornar elemento pop, estampando roupas, acessórios, souvenirs e uma infinidade de conteúdos nas redes sociais. O movimento mistura humor, nostalgia, estética vintage e uma celebração do cotidiano simples à beira-mar.
Ao desembarcar no Brasil, a tendência passou por um processo de tropicalização. Coqueiro e C&A adaptaram o conceito ao calor, às cores e ao espírito bem-humorado do verão brasileiro, criando uma coleção que traduz essa estética de forma acessível e divertida. O projeto inclui embalagens exclusivas e colecionáveis das latas de sardinha Coqueiro, além de uma cápsula de camisetas desenvolvidas pela C&A, com estampas de sardinhas, grafismos marítimos e referências visuais típicas da estação.
“A ação representa um passo importante para Coqueiro, expandindo nossa presença para além da mesa e nos conectando com novos públicos por meio de cultura, comportamento e expressão pessoal, sem perder nossa essência democrática. Queremos entrar de fato na conversa, lançando algo divertido e criativo, que marca esse novo momento estratégico da marca.”, afirma Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Para a C&A, a colaboração reforça o papel da moda como plataforma cultural e espaço de diálogo entre universos aparentemente distantes. “Acreditamos na moda como um ponto de encontro entre histórias, referências e expressões do cotidiano. A parceria com Coqueiro parte dessa visão, conectando uma tendência cultural global a símbolos que fazem parte da vida do brasileiro. Para a C&A, é sobre criar conversas, gerar identificação e transformar movimentos culturais em moda democrática e com significado”, afirma Mariana Prado, Gerente Sênior de Marketing da C&A Brasil.
A iniciativa chegou aos pontos de venda em janeiro, com latas de sardinha personalizadas disponíveis nos estados de São Paulo, Santa Catarina, Pernambuco, Bahia, Ceará e Minas Gerais. As camisetas da collab C&A x Coqueiro já estão à venda nas lojas físicas e nos canais digitais da varejista.
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