A Riachuelo lançou sua campanha de outono inverno, que é protagonizada por Malu Mader. Na ação, a etiqueta brasileira ressignifica seu posicionamento em uma plataforma de conversa sobre cultura pop brasileira, visando promover um diálogo com um Brasil moderno e conectado ao espírito do tempo.
Essa conexão com a brasilidade por meio de signos do entretenimento artístico e cultural resgata os pilares da marca, firmando um olhar inovador sobre o universo da moda nacional. Fundada em 1947, em Natal – RN, a Riachuelo expandiu sua operação para todo o território nacional e ocupa hoje o posto de uma das maiores varejistas do país. A partir disso, a SOKO, agência responsável pela estratégia e criação da campanha, obteve o insight de resgatar o viés brasileiro da marca por meio de um approach fresco e contemporâneo, buscando gerar conexão com o público através de estímulos irreverentes, positivos e emblemáticos – como a escolha da protagonista e a história por trás das imagens e filme.
“Nossa visão estratégica foi buscar apresentar o Brasil da Riachuelo, fugindo dos estereótipos tradicionais e transformando as campanhas em conversas que se conectam com o público. Para promover o lançamento, mergulhamos no universo digital, ambiente ideal para gerar conexão e identificação”, conta Keid Sammour, Estrategista da SOKO.
Na campanha de lançamento da nova plataforma de conversa da Riachuelo, a marca ressignifica seu slogan “Viva Sua Moda”. A tagline se torna um convite para as pessoas experimentarem e se expressarem através das peças das coleções – trazendo zines digitais, com o olhar fashionista e inspirado no estilo real das estrelas da campanha, além de conteúdos com reinterpretação das peças, mostrando-as nos mais diversos estilos e cenários, ao lado de influenciadores e pessoas reais.
“Nosso maior desafio era traduzir a brasilidade da marca de um forma única, que fugisse dos estereótipos e convidasse as pessoas a vivenciarem a moda Riachuelo, do seu jeito, com a gente. A SOKO, em conjunto com nosso time e parceiros, conseguiu realizar isso da melhor forma, apostando em uma linguagem moderna, atemporal e icônica. Temos o propósito de conectar desejos a realizações e sermos o maior ecossistema de moda e lifestyle do Brasil — com essa campanha, sentimos que estamos mais próximos disso”, conta Thaís Lima, Head de Marketing da Riachuelo.
Com produção interna, no comando de Daniel Harpaz, a primeira campanha homenageia os 40 anos de carreira de Malu Mader — que foi fotografada por Bob Wolfenson, em seu estúdio — apresentando signos que remetem a momentos inesquecíveis da sua trajetória e são reconhecíveis pelo público, agregando o fator da memória afetiva vs. “comeback surpreendente” para a história.
“A escolha do nome se deu por um trabalho conjunto entre o time de criação e broadcast da agência, onde os fatores principais que nos guiaram foram: icônico e inesperado. Com isso, chegamos na Malu Mader, ícone pop nacional, com uma carreira incrível, protagonizando novelas de sucesso, que leva uma vida longe das redes sociais, mas se faz presente pela sua enorme base de fãs. Após termos o nome, buscamos construir pautas culturais que geram conexão com a comunidade e uma conversa real sobre o estilo das pessoas. O ângulo é sempre criar uma história, que mostre como a pessoa homenageada vive a sua própria moda com uma seleção de produtos da marca” completa Andy Dutra.
A SOKO também fica responsável pelo conceito e direcional criativo de outras campanhas da etiqueta ao longo do ano, sendo a mais esperada a de Dia das Mães. A marca conta também com a Loures, agência de PR; e a Mosaico, agência de influência, para agregar ainda mais na comunicação.
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