A Renault adota uma nova estratégia de comunicação para sua rede de concessionárias no Brasil. Desenvolvido pela Associação Brasileira dos Concessionários Renault (ABRARE) em conjunto com a montadora, o projeto “Olha essa Renault” unifica a linguagem de cerca de 300 lojas da marca no país e passa a orientar as ações de varejo da rede.
Criado pela DMSBOX Grupo de Comunicação, o projeto envolve posicionamento, arquitetura de comunicação e estratégia e busca acompanhar as mudanças recentes no portfólio da Renault no Brasil. A proposta é usar também a comunicação de varejo para apresentar ao consumidor a atual fase da marca e seus modelos.
Um dos principais momentos de exposição da campanha será a final do MasterChef Brasil 2026, exibida nesta terça-feira (29) pela Band e pelo Bandplay. A Renault patrocina a decisão do programa e terá inserções em quatro momentos, sendo dois na prévia e dois durante a atração ao vivo.
Varejo entra na estratégia de percepção da marca
A nova comunicação acompanha uma mudança que a Renault busca promover em sua imagem no mercado brasileiro. Historicamente associada a uma proposta de custo-benefício, a marca pretende reforçar atributos relacionados a design e tecnologia, acompanhando a renovação de seu portfólio.
Entre os modelos citados nessa estratégia estão Kardian, Boreal, Koleos e a picape Niagara. “Conceitualmente, ‘Olha essa Renault’ traduz justamente esse movimento ao convidar o público a redescobrir a marca em sua nova fase no Brasil, com a assinatura de design global da Renault”, explica Kim Pires, Diretor de Criação da DMSBOX.
Segundo o executivo, a proposta foi trabalhar essa mudança de percepção sem abandonar o reconhecimento já construído pela montadora no país. “As pessoas já conhecem a Renault, mas não necessariamente seu novo line-up. ‘Olha essa Renault’ chega para transformar a força do varejo em uma ferramenta de construção de marca, com uma comunicação consistente, criativa e capaz de apresentar cada novo veículo”, afirma Pires.
Uma plataforma para toda a rede
Para levar a mesma identidade às cerca de 300 concessionárias, a estratégia utiliza uma plataforma desenvolvida pela DMSBOX para organizar a produção e a adaptação das peças de comunicação. O sistema permite trabalhar materiais para canais on e off e, ao mesmo tempo, adequar ofertas, produtos e mensagens às diferentes necessidades regionais.
“Para a Renault, o movimento cria uma nova dinâmica ao criar uma rede mais integrada e com maior sinergia, permitindo a cada loja direcionar a abordagem de acordo com seus produtos, ofertas, públicos e objetivos comerciais”, afirma Kim Pires.
A estrutura exigiu uma produção de grande escala, executada pela Catalunya Films, que envolveu mais de 200 profissionais. O trabalho resultou em um banco de imagens com os modelos da Renault que, segundo as empresas, permite gerar mais de três mil combinações de conteúdo.
A campanha conta ainda com trilha sonora desenvolvida pela Canja Audio Culture e aproximadamente 400 blocos de mensagens gravados por Dani Zan, nova voz da Rede de Concessionárias Renault.
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