A Needs, marca da RD-RaiaDrogasil, tem tratamento de estrela no portfólio da rede de farmácias que lidera o varejo farmacêutico com suas bandeiras Droga Raia e Drogasil. Dessa vez, quem ganhou holofotes foi a Needs Baby, linha completa de produtos de higiene e cuidados para bebês, que ajudam cuidadores na rotina diária com eles.
A campanha “Cada Hora é Hora”, desenvolvida em uma parceria RD e McCann Health Brasil, é embalada pela voz da cantora Tiê e conta com a participação da influenciadora Gabriela Prioli, que há cerca de oito meses está lidando com as novidades da maternidade. E é com elas que a comunicação reforça o posicionamento do grupo de democratização da qualidade de produtos por meio da sua marca própria.
“Temos mostrado ao público com a comunicação da Needs e de suas linhas, como a Needs Baby, que é possível ter produtos que somam excelente qualidade, facilidade de se encontrar e preços acessíveis ajudando na rotina diária das pessoas”, afirma Lah Nascimento, Gerente de comunicação e branding de Marcas Próprias da RaiaDrogasil. Ela diz ainda que os produtos Needs Baby não estão apenas à disposição nas gôndolas das farmácias ou esperando para serem usados em casa. “Queremos que os pais e demais cuidadores saibam que entendemos as demandas desse momento tão especial do nascimento e desenvolvimento de um bebê”, afirma.
O próprio título, “Cada Hora é Hora”, faz referência a importância de cada momento com os bebês e suas necessidades específicas, remetendo a variedade de produtos que precisam estar facilmente às mãos de pais e cuidadores. “Trouxemos mulheres que estão em momentos especiais com seus bebês, como a Tiê, que é a voz do jingle, e a influenciadora Gabriela Prioli para ilustrar que cuidar de um bebê é realmente cheio de desafios e alegrias, e que a linha Needs Baby faz parte desse dia a dia, sendo a marca que tem empatia com esses desafios, e também celebra as alegrias da maternidade”, completa Carolina Gonçalves, Consumer Business Leader, da McCann Health Brasil.
E é com esse olhar para as necessidades reais dos seus diversos públicos que a RD vem construindo o vínculo emocional da sua marca própria, a Needs, com todos eles. Uma estratégia reforçada por meio do brand awareness nas principais categorias, como pele, baby e cuidados.
Ficha Técnica:
Cliente: Raia Drogasil – Marcas Próprias
Agência: McCann Health Brasil
CEO McCann Health Brasil: João Consorte
Diretora de Criação Executiva: Alessandra Gomes
Head de criação: Guilherme Weber, Fernando Franchim
Redação: Rafael Wit
Diretora de Atendimento: Carolina Gonçalves
Atendimento: Felipe Gonçalves, Gabriel Alves, Leonardo Pires
Planejamento: Leandro Bonilia, Luan Urban
Mídia: Camila Moraes, Cyntia Galichio, Lucas Hora, Ananda Ellen
Direção de Arte: André Costa, Daniel Cardenas
Designer de Animação: Pedro Sacon
Produção: Jessica Brockestayer, Alberto Carvalho
Aprovação Raia Drogasil: Renata Mascarenhas, Mariana Senhore, Márcio Zanetti, Lah Nascimento, Bruno Prado e Giovanna Cesarini
PRODUTORA: Lua Nova
Criação: Thomas Roth
Cantora e Locução: Tiê
Coordenação: Adriana Coimbra
Finalização: Gabriel Schubsky e Júlio Brasileiro
Atendimento: Ana Cristina Rossi
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