A Pullman e Plusvita comunicaram recentemente a ação “O Melhor Pão Pro Seu Hambúrguer”, que tinha o objetivo de incentivar a criatividade dos consumidores e o consumo da categoria por meio de sua linha completa de pães de lanche.
Criada pela agência Fri.to, a ação já trazia o novo design das embalagens, com as cores das marcas mais presentes, intensificando a associação de Pullman e Plusvita com seu mascote, o ursinho Osito, além de destacar a diferenciação dos produtos nas peças de comunicação.
Diante do desafio de prender atenção e criar o desejo do consumidor, a TV conectada foi escolhida como uma das mídias estratégicas, justamente por essas suas características. “Os recursos da TV conectada ajudaram a reforçar a comunicação e alcançar resultados de negócios. O tempo de visualização foi bastante interessante e o fato de conversarmos com o consumidor em um momento de relaxamento, sem sermos invasivos, nos permitiu usufruir do melhor da mídia digital e do poder das grandes telas como ferramentas de engajamento”, explica Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
O sistema da MetaX permitiu o uso de formatos como o “Power On Static”, “Power On Video”, “Power Off Video” e “In Stream Video”. Em poucas semanas no ar, a campanha teve mais de 530 mil impressões, com média de tempo de visualização que chegou a quase 15 segundos no formato “Power On Vídeo”, vídeo que se inicia logo após a TV ser ligada. “A campanha de Pullman e Plusvita é mais um exemplo da capacidade da TV conectada como mídia em unir lembrança de marca e engajamento, visando alcançar objetivos de negócios.”, explica Vanessa Delgado, vice-presidente de negócios da MetaX.
“Para nós, como agência e estando à frente de planejamentos criativos para a Bimbo, é muito importante poder contar com formatos de veiculação que unem de forma efetiva o impacto no target dentro de espaços antes só dominados pela mídia tradicional e ainda trazer mensuração, inteligência de campanha e a possibilidade de executar estratégias criativas neste ambiente”, comenta Giovanna Dias, coordenadora de mídia responsável pela conta de Bimbo Brasil na Agência Fri.to.
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