Elisangela Peres conversou com Dora de Oliveira, Diretora de Martech e Data Analytics da i-Cherry.
– Como atingir a maturidade digital?
– Como ativar e gerir os dados?
– Existe privacidade na internet?
– Como o fim dos cookies irá impactar a comunicação?
– O que pode acontecer se uma empresa não se adequar a Lei Geral de Proteção de Dados?
– Como está sendo a chegada do Google Analytics 4?
– Quais as expectativas para o fechamento de 2021?
– Um ponto que preocupa é a escassez de profissionais? Quem pode atuar na área? Essas e outras questões são abordadas na entrevista. Assista!
Segundo a Diretora da i-Cherry, o fim dos cookies, adiado pelo Google para acontecer em 2023, irá impactar muito o meio digital por conta da indisponibilidade do uso dos “dados de terceiros”. A partir do momento em que esses dados se tornam indisponíveis, haverá a necessidade de uma super eficiência do uso dos dados proprietários, os chamados first-party cookies, captados dentro do próprio website ou aplicativo, e também gerar boas alianças, as chamadas second-party cookies, os dados secundários. O impacto se dá pois a maturidade precisa se elevar muito para chegar nesse nível, o que dificulta muito para a maioria das empresa. Por isso, a i-Cherry se encontra em uma corrida no mercado para organizar as bases de dados proprietários.
Já em relação ao futuro do mercado digital, Dora de Oliveira possui boas expectativas: “Vemos um crescimento muito expressivo da área. Sabemos, através de pesquisas de institutos muito respeitados, que o volume gerido, no que diz respeito a TI e dados dentro do mercado Latino-americano irá crescer muito até 2023. Temos ainda mais cinco anos de um grande crescimento, então temos boas expectativas sim”.
Mesmo com o susto que a pandemia trouxe para a i-Cherry, a empresa viu o mercado de atuação expandir de maneira muito rápida. A companhia, portanto, conseguiu entender esse andamento e trabalhou junto ao seus clientes para gerar bons resultados. Os anos de 2020 e 2021, apesar da crise, foram anos onde os clientes de martech buscaram a empresa, a fim de se ajustar ao momento do meio. “Nossa expectativa para o segundo semestre é ajudar nossos clientes que se preparam para o fim dos cookies, e também encarar um mudança bem legal do mercado que é a chegada do Google Analytics 4”, completa Dora.
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