Pullman e Plusvita repaginam embalagens das marcas com o objetivo de dar mais vida ao mascote e de gerar maior conexão emocional com seus consumidores. A marca aposta também na diferenciação nos pontos de venda espalhados por todas as regiões do País. A mudança estará presente em toda a linha de panificados e bolos familiares das marcas, com destaque para os pães, que terão maior exposição dos produtos em seus pacotes.
Para esta mudança, foi realizada uma pesquisa em São Paulo e Rio de Janeiro. Foram entrevistadas mais de 800 mulheres, das classes A, B e C, com idades entre 25 e 50 anos. Todas as compradoras consomem pão branco e/ ou integral das marcas Pullman, Plusvita ou concorrência. Foram identificadas formas distintas de compras nas duas cidades, que impactaram diretamente na escolha das embalagens para cada marca.
“As novas embalagens trazem as cores das marcas mais presentes, o Osito com mais expressão como se estivesse se comunicando com o consumidor e a toalha, já usada pelas marcas como um asset diferenciado. Estes elementos juntos fortalecem as marcas e intensificam a associação de Pullman – sinônimo de categoria e conhecida pela sua tradição – e Plusvita com seu mascote. O ursinho das marcas, com ternura e alegria, apresenta o frescor de seus produtos nas embalagens, representando os “padeiros” da Bimbo – responsáveis por garantir a qualidade do pão em todo mundo, ressaltando a companhia como a empresa que mais entende de panificação”, comenta Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
As novas embalagens foram criadas pela dentsumcgarrybowen. Para Filipe Cuvero, VP de Criação da agência, “o design de uma embalagem é a última chance de prender a atenção e criar o desejo do consumidor. E com esse redesenho conseguimos fazer isso simplificando os principais assets da marca, desde a fofura do mascote e dos pães, até a personalidade da marca, de uma forma clean e direta.”
