Lançar uma nova marca em um mercado já pulverizado do agronegócio brasileiro foi um dos primeiros desafios da ORÍGEO, joint-venture entre as gigantes Bunge (EUA) e UPL (Índia). Nascida em solo brasileiro, a empresa buscava estratégias de aproximação com seus clientes.
Por meio da Propague, a parceria com a dupla Chitãozinho & Xororó tem explorado ações de marca exclusivas, como o lançamento da nova música dupla, “Chuva”, que chegou acompanhada de videoclipe e um documentário em parceria com a marca. A canção, lançada no último mês e que já conta com mais de 2 milhões de visualizações no YouTube, é antes de tudo uma homenagem a todos os agricultores do Brasil.
“Reconhecer o trabalho heroico dos agricultores é fundamental, pois são eles que garantem a segurança alimentar da população. Essa parceria com os reis do sertanejo é a forma singela que encontramos para homenagear esses heróis que, assim como a chuva, nos ajudam a alimentar a vida humana”, afirma o CEO da ORÍGEO, Roberto Marcon. Diferente das táticas mais literais de music branding, que trazem a marca para o texto da música, o caminho escolhido foi de conexão emocional com seus clientes, que são o centro do negócio da ORÍGEO.
“Construir experiências de marca personalizadas junto aos clientes é algo que está no DNA da Propague. Por isso, ao propor este projeto, quisemos ir além das logomarcas nos materiais de turnê. Desenhamos uma jornada que começou com a turnê dos 50 anos da dupla e se desdobrou em experiências exclusivas. Em junho, gravamos o videoclipe de ‘Chuva’ em um evento de relacionamento para os principais clientes da ORÍGEO, na casa de campo do Chitãozinho”, conta Patrícia Costa, diretora-presidente da Propague. Para o evento, que teve jantar preparado pelo renomado e premiado chef Felipe Bronze, foram convidados alguns dos mais importantes agricultores brasileiros, responsáveis por diferentes cultivos, espalhadas por Bahia, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Piauí, Rondônia e Tocantins.
“Esses empresários, alguns com mais de 50 anos no agro, pegaram a coisa muito simplória lá no passado, da mesma forma que nós pegamos a música sertaneja. O que eles fizeram pela terra, nós fizemos pela música. E é muito bom ter esse encontro com essas pessoas tão importantes que, praticamente, sustentam nosso Brasil e muitos países mundo afora”, comenta Chitãozinho. Com 54 anos de carreira, ele soma – ao lado do irmão – mais de 40 milhões de discos vendidos. Patrícia Costa explica que a ação visa, além de ampliar o awareness da marca criada em junho de 2022, apresentar a proposta do empreendimento como inovadora e exclusiva: levar soluções completas ao produtor rural brasileiro. A empresa combina a experiência em financiamento, comercialização e logística da Bunge com o portfólio abrangente de insumos, soluções e serviços agrícolas sustentáveis da UPL.
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