A Powerade estreou o filme “My First Love”, que celebra o empoderamento de atletas em momentos decisivos, estrelado por um dos grandes nomes da nova geração do futebol: Rodrygo Goes. O vídeo faz parte da nova da campanha global “Pausa é Power”, com uma nova abordagem criativa que reforça o legado da marca no universo esportivo.
Como marca intrinsecamente ligada ao esporte, a Powerade segue valorizando o atleta em sua totalidade, destacando o poder transformador da pausa, aquele instante estratégico onde preparação, hidratação e foco se alinham para liberar o melhor desempenho. “Acreditamos que o verdadeiro rendimento atlético não se limita ao momento da competição – ele começa antes, na preparação,” afirma Matrona Filippou, Presidente Global da Categoria Hidratação, Esportes & Chás. “Powerade tem o compromisso de oferecer a hidratação necessária para que os atletas atinjam o seu máximo potencial. É inspirador ver como nossa plataforma evoluiu para evidenciar o impacto positivo de uma pausa intencional na performance de atletas em todos os níveis. Estamos entusiasmados em compartilhar, por meio de nossos atletas parceiros, como a pausa pode ser um catalisador de preparo, resiliência e excelência.”
Refletindo o compromisso da marca com atletas de todos os níveis, a campanha explora os momentos cruciais em que eles acessam sua força interior. Os filmes e conteúdos digitais apresentam os rituais pessoais que antecedem o jogo — momentos de introspecção que preparam corpo e mente para os desafios à frente. Além de Rodrygo Goes, Lamine Yamal também protagoniza a campanha e incorpora os valores de “Pausa é Power” dentro e fora de campo. Suas histórias oferecem uma visão íntima sobre a importância da preparação e mostram como a pausa consciente é fundamental para atingir o alto desempenho.
Em “My First Love”, Rodrygo revisita suas origens no futsal, demonstrando como essa paixão de infância moldou sua agilidade, confiança e tomada de decisão. O filme retrata como a pausa se transforma em um momento de preparação física e mental essencial antes da partida. “Os momentos que antecedem a uma partida já fazem parte do jogo. Reservar um instante para pausar, focar, visualizar meus objetivos e me preparar para o que vem a seguir me deixa pronto para a performance. Powerade é uma parte fundamental da minha rotina de hidratação. Por isso, estou empolgado com essa parceria para mostrar como esse momento de preparação tanto física quanto mental é importante para liberar todo o meu potencial.”, afirma Rodrygo Goes.
A nova fase da campanha “Pausa é Power” marca o início da jornada da Powerade nos principais eventos esportivos dos próximos anos. A marca reafirma seu papel de destaque no cenário esportivo global com presença confirmada em grandes competições como a Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2025, Copa do Mundo da FIFA 2026, Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 e os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028, entre outros. A campanha foi desenvolvida por WPP Open X, com liderança criativa da Ogilvy e suporte das agências Burson, EssenceMediaCom, Hogarth, Village Marketing, VML, 22 Ventures, The Underdogs, Polaris e Octagon Brazil.
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