A Powerade apresenta a nova fase de sua campanha global “Pausa é Power”, com abordagem criativa que reforça o legado da marca no universo esportivo. A ação traz os filmes “The 304” e “My First Love”, que celebram o empoderamento de atletas em momentos decisivos, estrelados por dois grandes nomes da nova geração do futebol: Rodrygo Goes e Lamine Yamal.
A marca segue valorizando o atleta em sua totalidade, destacando o poder transformador da pausa, aquele instante estratégico onde preparação, hidratação e foco se alinham para promover o melhor desempenho. “Acreditamos que o verdadeiro rendimento atlético não se limita ao momento da competição – ele começa antes, na preparação,” afirma Matrona Filippou, Presidente Global da Categoria Hidratação, Esportes & Chás da The Coca-Cola Company. “Powerade tem o compromisso de oferecer a hidratação necessária para que os atletas atinjam o seu máximo potencial. É inspirador ver como nossa plataforma evoluiu para evidenciar o impacto positivo de uma pausa intencional na performance de atletas em todos os níveis. Estamos entusiasmados em compartilhar, por meio de nossos atletas parceiros, como a pausa pode ser um catalisador de preparo, resiliência e excelência.”
Refletindo o compromisso da marca com atletas de todos os níveis, a ação explora os momentos cruciais em que eles acessem sua preparação e equilíbrio físico e mental. Os filmes e conteúdos digitais apresentam os rituais pessoais que antecedem o jogo — momentos de introspecção que preparam corpo e mente para os desafios à frente. Rodrygo Goes e Lamine Yamal, dois dos atletas mais promissores e autênticos do futebol atual, protagonizam a campanha e incorporam os valores de “Pausa é Power” dentro e fora de campo. Suas histórias oferecem uma visão íntima sobre a importância da preparação e mostram como a pausa consciente é fundamental para atingir o alto desempenho.
Em “The 304”, o público acompanha Lamine Yamal em um momento de reflexão antes do jogo, onde ele se imagina no topo do icônico muro de Rocafonda, seu bairro natal, de onde extrai força e inspiração para sua atuação em campo. “Powerade é a minha escolha para manter a hidratação dentro e fora de campo, então é muito especial fazer parte dessa campanha,” comenta Lamine Yamal. “A marca celebra o que fazemos antes de entrar em ação – e, para mim, isso passa por me conectar com minhas raízes em Rocafonda. Estou orgulhoso por poder representar o 304.”
Já em “My First Love”, com estreia prevista para maio, Rodrygo revisita suas origens no futsal, demonstrando como essa paixão de infância moldou sua agilidade, confiança e tomada de decisão. O filme retrata como a pausa se transforma em um momento de preparação física e mental essencial antes da partida. “Os momentos que antecedem o jogo já fazem parte da performance,” afirma Rodrygo Goes. “Pausar, focar e visualizar meus objetivos é fundamental para entrar em campo preparado. A Powerade é uma peça-chave na minha rotina de hidratação, e essa parceria reforça como a preparação completa – física e mental – potencializa tudo o que posso entregar.”
A campanha marca o início da jornada da Powerade nos principais eventos esportivos dos próximos anos. A marca reafirma seu papel de destaque no cenário esportivo global com presença confirmada em grandes competições como a Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2025, Copa do Mundo da FIFA 2026, Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 e os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028, entre outros. A campanha foi desenvolvida por WPP Open X, com liderança criativa da Ogilvy e suporte das agências Burson, EssenceMediaCom, Hogarth, Village Marketing, VML, 22 Ventures, The Underdogs, Polaris e Octagon Brazil.
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