De olho na Copa do Mundo de 2026, a Powerade, marca da The Coca-Cola Company e bebida esportiva oficial do torneio, coloca no ar sua nova campanha global: “Power Para Sua Conquista”. A iniciativa conecta preparo físico, mentalidade competitiva e hidratação como pilares essenciais para quem busca chegar mais longe, dentro e fora dos campos.
A comunicação traz uma mistura de talentos consagrados e novas promessas do futebol mundial, como o espanhol Lamine Yamal e o brasileiro Rodrygo Goes, reforçando uma narrativa que vai além do talento natural: disciplina e constância são os verdadeiros motores da performance.
“Com Powerade, acreditamos que assumir seu poder é estar pronto quando mais importa”, disse Manolo Arroyo, vice-presidente executivo e diretor global de marketing da The Coca-Cola Company.
Como parte do movimento, a marca também apresenta duas novidades no portfólio: os sabores Citrus Kick e Cool Citrus, batizados de “Ataque” e “Contra-ataque”. A proposta é traduzir, também no produto, a dinâmica e intensidade do jogo.
O filme principal da campanha aposta em uma estética que mistura esporte e arte. Jogadas marcantes e momentos decisivos ganham releituras em murais, mosaicos e esculturas, criando uma ponte entre cultura e futebol. A produção reúne atletas de países como Coreia do Sul, México, Estados Unidos, Brasil e Espanha, em uma narrativa visual que celebra a jornada até o topo.
“Meu sonho é jogar uma Copa do Mundo e darei tudo de mim”, diz Lamine Yamal. Rodrygo Goes acrescenta: “Os momentos difíceis definem nossa carreira. Assumir o controle é construir seu destino”.
Desenvolvida pela WPP Open X, sob liderança da AKQA, a campanha terá desdobramentos em múltiplas frentes: conteúdo digital, experiências com fãs, presença em estádios e ações especiais com produtos, ampliando o território da marca dentro do universo esportivo global.
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