A Herbarium inicia a campanha “Clima Natural”, com o objetivo de ampliar a visibilidade sobre climatério e menopausa no Brasil. A iniciativa, criada pela Dio Marketing, combina estratégia digital contínua com presença em Out of Home (OOH), com ativações em São Paulo e Rio de Janeiro, e traz a jornalista Maria Cândida como embaixadora.
O movimento dialoga com um cenário relevante: mais de 17 milhões de brasileiras estão no climatério e cerca de 9,2 milhões já vivem a menopausa, segundo o IBGE, ainda assim, o tema segue pouco discutido, especialmente em aspectos ligados ao bem-estar e à sexualidade.
“A Herbarium está há 40 anos no mercado e sempre teve a saúde da mulher como um dos seus principais pilares. A campanha surge de forma natural, a partir da nossa proximidade com as diferentes fases da vida feminina e da compreensão de que o climatério ainda é cercado por desinformação”, afirma Paula Coelho, gerente de produto da Herbarium.
A campanha foi estruturada como uma plataforma de conteúdo contínuo, com publicações no perfil @climanaturaloficial entre abril e setembro. Os conteúdos abordam sintomas, mudanças hormonais, autocuidado, etarismo e sexualidade. A estratégia inclui ainda mídia programática e presença em mobiliário urbano, elevadores e bancas digitais.
“Quando a Herbarium nos convidou para o projeto, entendemos que a construção ia além da comunicação de produto. Trata-se de dar voz a uma experiência vivida por milhões de mulheres e ainda pouco abordada de forma efetiva”, destacam Anne Pereira e Michele Chaves, sócias-diretoras da Dio Marketing.
A escolha de Maria Cândida reforça a proposta de identificação com o público. “Existe uma geração inteira de mulheres buscando informação, qualidade de vida e autonomia sobre o próprio corpo. O climatério não pode mais ser tratado como um assunto invisível”, diz a jornalista.
Dados da FEBRASGO indicam que entre 70% e 80% das mulheres apresentam sintomas durante o climatério, como ondas de calor, distúrbios do sono e alterações de humor. “Existe um espaço relevante para unir ciência, escuta e linguagem acessível”, conclui Jackeline Barbosa, Vice-Presidente Médica da Herbarium.
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