O Poliedro Colégio apresenta, com o intuito de dar voz aos estudantes e suas famílias, sua campanha de matrículas 2024. Com o mote “O nosso Poliedro é assim”, a campanha destaca, em um vídeo com depoimentos reais, tudo que o Colégio representa para os seus alunos, de forma espontânea e sem roteiro.
Com início em junho e término em janeiro de 2024, a ativação, que também faz referência aos 30 anos do Poliedro Educação, contempla mídias on-line e off-line, estratégias em multicanais e abrange os níveis de Ensino Fundamental e Ensino Médio de todas as unidades escolares de ensino, em São José dos Campos e São Paulo e Campinas.
Além de promover a abertura das matrículas, a campanha traz visibilidade aos 30 anos de atuação do Poliedro Educação, um dos principais grupos educacionais independentes do Brasil, e exibe experiências, percepções e o dia a dia dos alunos. A partir do conceito criativo, a ideia foi dar liberdade para que os estudantes e respectivos responsáveis pudessem expressar, em suas próprias palavras, a sua conexão além do ensino com o Poliedro Colégio. “O protagonismo dos pais e alunos demonstra, com depoimentos espontâneos, o senso de pertencimento, orgulho de fazer parte e os diferenciais pedagógicos do Poliedro vivenciados na prática, expressos por meio de palavras-chave como ‘acolhedor’, ‘familiar’ e ‘preparado’, que serviram para nortear a nova campanha. Estamos muito contentes com um resultado tão positivo”, diz Fabiana Jacobini, gerente de Marketing de Unidades Escolares.
Em seu lançamento, a campanha conta com um vídeo de dois minutos intitulado “O meu Poliedro é assim: há 30 anos inspirando conquistas”, making of e fotos, que já estão disponíveis nas mídias digitais do Poliedro Colégio. “O objetivo é dar visibilidade aos nossos espaços, à rotina escolar e à formação integral vivenciada por nossos estudantes. Mostrar uma escola viva e atuante!”, complementa Jacobini.
Assinado pela agência Creative House, o material teve a produção e a captação de vídeos e imagens nas unidades de Campinas, e São José dos Campos, além das unidades localizadas na capital paulista, nos bairros Perdizes e Vila Mariana. Sem a presença de roteiros, com o intuito de deixar os participantes à vontade, as gravações contaram com entrevistas dos alunos do Ensino Fundamental – Anos Iniciais, Ensino Fundamental – Anos Finais, Ensino Médio e seus respectivos responsáveis. Construído de forma colaborativa, o conceito da campanha contou com a participação de diversos times do Poliedro Educação, permitindo que todas as áreas fossem ouvidas e consideradas. O planejamento também incluiu uma imersão completa nas unidades dos Colégios, para entender as necessidades específicas de cada uma delas.
O plano de mídia contempla, além de peças off-line – outdoors, revistas, painéis e banners – e ações de ativação em pontos estratégicos nas três cidades de abrangência das unidades escolares, conteúdos em diferentes formatos para cada plataforma e otimizados para o digital como, por exemplo, Google Ads, SEO e impulsionamento de anúncios em mídias sociais. A estratégia de marketing 360º acompanha a jornada do cliente em todos os pontos de interação com a marca, e envolverá ainda eventos de atração como vivências no Colégio, além de concursos de bolsa e simulados gratuitos para vestibulandos.
Ficha Técnica:
Campanha publicitária Poliedro Educação
Título: O meu Poliedro é assim: Há 30 anos inspirando conquistas.
Agência: Creative House Comunicação
Anunciante: Poliedro Colégio
Direção Geral de Criação: André Serra
Direção de Criação: Danillo Silva / Ygor Siqueira
Redação e Revisão: Gabriel Billy
Direção de Atendimento: Rafael Biagi
Planejamento: Felippe Absror / Raphael Cagnotto
Mídia: Felipe Chi / Vitória Lopes
Atendimento: Maira Castro
Estagiário: João Grecco
Aprovação do Cliente: Karen Ventura e Renata Volpato
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