Tem coach para tudo. Da alimentação ao treino, do sono à produtividade. Basta abrir qualquer rede social para encontrar alguém ensinando a fórmula definitiva para viver melhor. É justamente esse excesso de receitas prontas que Piracanjuba ProForce decidiu provocar em sua nova campanha.
Criada pela AlmapBBDO, a comunicação faz um contraponto ao tom muitas vezes rígido que domina parte do universo fitness. Em vez de apresentar regras ou metas inalcançáveis, a marca prefere olhar para a vida real, aquela em que trabalho, exercícios, compromissos e momentos de descanso disputam espaço na mesma agenda.
O filme parte da ideia de que nem tudo precisa seguir um manual. A narrativa acompanha situações cotidianas para reforçar que performance também está nas pequenas decisões e nos equilíbrios possíveis de cada pessoa. A mensagem conversa diretamente com um consumidor que busca bem-estar sem abrir mão da própria rotina.
A campanha reforça o posicionamento “Viver é um esporte”, conceito que a marca vem utilizando para relacionar movimento, qualidade de vida e hábitos saudáveis sem cair nos extremos frequentemente vistos nas redes.
No centro da comunicação está o Piracanjuba ProForce 23g, bebida proteica com mais proteína do que carboidrato, 5g de BCAA, zero lactose e sem adição de açúcar.
Para Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a proposta é aproximar a conversa da realidade dos consumidores. “Piracanjuba ProForce acompanha pessoas que buscam equilíbrio entre suas atividades. Entendemos que performance não está ligada apenas à alta intensidade, mas também à maneira como cada pessoa conduz sua rotina. A campanha traduz esse comportamento de forma leve e atual, mostrando que nossos produtos fazem parte de momentos reais de consumo, com praticidade, movimento e nutrição”, afirma.
“É cada vez mais comum a gente ver no feed coaches ditando fórmulas insuperáveis pra uma vida saudável. Mas a verdade é que não existe fórmula pronta pra tudo. E ninguém melhor para lembrar isso do que quem já virou referência quando o assunto é proteína”, afirmam Thiago Bocatto e Mozar Gudin, da AlmapBBDO.
A ação faz parte da estratégia de marketing da companhia para 2026 e marca a segunda campanha desenvolvida pela agência para Piracanjuba ProForce. A veiculação acontece em TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, com presença prevista também em mídia out of home no segundo semestre.
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