Em nova campanha do Assaí, a influenciadora Pequena Lo conversa ao telefone e busca, ao mesmo tempo, os melhores preços no app Meu Assaí. No diálogo, em forte tom cômico que a consagrou nacionalmente, está a conexão da potência das redes sociais com o universo do varejo alimentar, segmento do qual o Assaí é a maior empresa brasileira.
A produção representa a linha em que, em uma ação inédita realizada nesta semana, a rede atacadista escalou um time de criadores(as) para amplificar a operação nas redes e nas lojas por meio de uma estratégia de social commerce, dentro de sua abordagem phygital entre as lojas físicas e o aplicativo. “Unimos a potência dos(as) influenciadores(as) ao que é central para o Assaí: preço baixo e conveniência. As lives colocam as oportunidades no centro da conversa, em tempo real, enquanto a curadoria de ofertas por Estado garante relevância local e os(as) criadores(as) nos ajudam a amplificar toda a conversa”, avalia Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
A ação, batizada de Operação Baixa Preço, ocorreu em mais de 300 lojas (24 Estados + DF) e contou com lives nacionais (Instagram e YouTube), ofertas anunciadas ao vivo, sortimento calibrado por Estado e giros pelo País. O elenco reuniu Pequena Lo, mineira do Triângulo Mineiro e atualmente baseada em São Paulo (SP), Lucas Sanseverino, a voz da Band Vale na região do Vale do Paraíba (SP), Gabrielly Valença de SP, Sheilla Raquel com atuação e base de seguidores principalmente entre Aracaju (SE) e São Paulo (SP) e Magali Moraes, que tem foco em Salvador (BA), ampliando alcance nacional e por Estados. Já as transmissões foram apresentadas pelo(a) comunicador(a) Felipe Folli, com entradas por praça para destacar as melhores oportunidades locais.
No modelo, conteúdo e venda caminharam juntos: durante as lives, o time ativou janelas de desconto e produtos e mais atrativos por categoria (açougue, empório de frios, mercearia, higiene & limpeza e bebidas, por exemplo), direcionando o público para as lojas e também para o app Meu Assaí, que hoje conta com uma base ativa superior a 14 milhões de cadastros e frequência de compra +59% entre clientes(as) cadastrados(as). As ofertas contemplaram tanto micro e pequenos(as) comerciantes quanto consumidores(as) finais e ainda impulsionaram também ativações para o Cartão Passaí, bandeira própria da rede e que oferece, entre os benefícios, parcelamento em até 3x sem juros na compra de alimentos e a possibilidade de pagar o preço de atacado mesmo quando se compra uma única unidade. “Lives e criadores(as) capturam atenção; preço e conveniência convertem. É isso que entregamos, do app à gôndola, unindo físico e digital, com sortimento para pessoas físicas e jurídicas (PF e PJ) e reforçando a proposta de valor do Assaí: preços mais baixos, sempre”, finaliza Marly.
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