A Panco inicia um novo ciclo de comunicação institucional com uma campanha que coloca em evidência elementos como sabor, frescor, maciez e praticidade. Com o conceito “Só pode ser Panco”, a iniciativa busca reforçar a presença da marca em situações cotidianas e em momentos que fazem parte da rotina de diferentes gerações de consumidores.
Criada pela Fbiz, a campanha tem como principal peça um filme que retrata ocasiões simples do dia a dia, explorando o papel dos produtos da marca em refeições e encontros familiares. A narrativa percorre cenas ligadas ao café da manhã, lanches e pausas ao longo do dia, ressaltando a relação construída entre a Panco e seus consumidores ao longo do tempo.
“Acreditamos que os produtos Panco ocupam um lugar muito especial na rotina das famílias brasileiras. Essa campanha nasce justamente para reforçar atributos que já fazem parte da nossa história, como tradição, qualidade, frescor e maciez, mas também para destacar o papel da marca nos momentos cotidianos, aqueles que criam memórias e conexões afetivas genuínas”, afirma Erika Junqueira, gerente de Marketing da Panco.
Como parte da estratégia, a empresa passa a contar com a participação de Arthur Paek e Thais Fersoza em ações de comunicação e produção de conteúdo. Conhecido por conteúdos ligados à gastronomia, Paek soma sua linguagem criativa à campanha, enquanto Thais Fersoza contribui com temas relacionados à família, bem-estar e rotina.
O plano de mídia prevê desdobramentos em diferentes canais, incluindo plataformas digitais, ações com influenciadores, mídia programática, streaming e OOH. A proposta é manter a conversa em torno dos atributos que acompanham a história da marca e que seguem presentes na percepção dos consumidores brasileiros.
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