As festas populares, os sabores regionais e as histórias transmitidas de geração em geração são os protagonistas da nova movimentação de Kuat e dos guaranás regionais da Coca-Cola Brasil: Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus. A iniciativa chega acompanhada da campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat”, que propõe um olhar para manifestações culturais que fazem parte do cotidiano de diferentes regiões do país.
Desenvolvida pela Gana, a comunicação tem como ponto de partida a gastronomia brasileira e seu papel na construção de memórias afetivas. Em vez de destacar apenas os pratos típicos, a campanha volta sua atenção para as pessoas que ajudam a manter tradições culinárias vivas em festas e celebrações populares.
Entre os personagens retratados estão a Família Tiju, responsável por um dos pastéis mais conhecidos do Forró de Curvelo, em Minas Gerais; Márcia e Dirce Tonche, que há anos preparam o tradicional cuscuz paulista servido durante a Festa Junina de Votorantim, no interior de São Paulo; e José Augusto Soares, criador do maior cuscuz do mundo, atração que se tornou símbolo do São João de Caruaru, em Pernambuco.
“Com essa campanha, reforçamos que Kuat e os Guaranás Regionais (Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus) são marcas genuinamente conectadas às tradições brasileiras e que, há anos, vêm apostando em narrativas que refletem a singularidade do nosso país. Queremos celebrar a comida que carrega memória, os costumes que atravessam gerações e as pessoas que mantêm vivas essas expressões culturais no dia a dia. Afinal, toda história tipicamente brasileira merece ser acompanhada por um dos nossos guaranás”, destaca Mariana Gibbins, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil.
Para Heitor Caetano, diretor executivo de criação da Gana, a proposta é destacar um Brasil que muitas vezes passa longe dos retratos estereotipados. “A campanha nasce da escuta genuína e propõe um olhar para um Brasil vivo e pulsante, cheio de histórias para contar. Com “Isso é muito Brasil. Merece Kuat.”, queremos celebrar um país atravessado por símbolos, afetos e pessoas que fazem nossa cultura ser tão vasta e plural. O Brasil que merece Kuat geladinho vai além dos estereótipos e dos recortes estéticos. Ele está no cotidiano, na força dos costumes, das celebrações e, principalmente, dos brasileiros”, afirma.
A iniciativa também inclui uma série de embalagens temáticas inspiradas em elementos característicos de diferentes regiões do país, além de conteúdos especiais voltados para a valorização da cultura local.
Circuito de festas populares
A campanha ganha presença física em alguns dos maiores eventos populares do calendário brasileiro. Entre eles estão o São João de Caruaru (PE), São João de Maracanaú (CE), Festa Junina de Votorantim (SP), Forró de Curvelo (MG), Vila Sítio São João, em Campina Grande (PB), São João de Mossoró (RN) e São João de Patos (PB).
Nesses eventos, a marca promoverá o Mercado Cultural Guaraná Kuat, espaço inspirado nos mercados e feiras tradicionais que historicamente funcionam como pontos de encontro, circulação de saberes e preservação da cultura popular.
A proposta é reunir gastronomia, artesanato e música em ambientes que remetem ao cotidiano desses espaços, valorizando ofícios e tradições que atravessam gerações.
Além das festas juninas, os guaranás regionais também marcam presença em celebrações características de suas áreas de atuação. O Guaraná Tuchaua será patrocinador oficial do Festival de Parintins, no Amazonas. O Charrua participa das comemorações do mês Farroupilha na região Sul. Já o Guarapan estará no Arraiá do PIC Pampulha, em Minas Gerais, enquanto o Guaraná Jesus integra a programação do Encantos de São João, em São Luís, no Maranhão.
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