A relação dos homens com a própria imagem está mudando. O cuidado pessoal, antes tratado como um tema secundário para parte do público masculino, vem ganhando espaço na rotina de diferentes gerações, impulsionado por uma busca crescente por praticidade, bem-estar e autenticidade. É nesse contexto que a Philips apresenta uma campanha estrelada por João Vicente de Castro, ator, apresentador e um dos sócios fundadores do Porta dos Fundos.
A ação começou despertando curiosidade nas redes sociais. João Vicente apareceu divulgando uma suposta marca de maquiagem masculina chamada “Mr. Phil“, provocando debates e especulações sobre o tema. Dias depois, veio a revelação: a proposta fazia parte de uma estratégia para apresentar o novo Philips All-in-One Série 9000, aparelho voltado aos cuidados com barba, cabelo e corpo.
Criada pela iD\TBWA, a campanha parte de uma provocação que conecta identidade visual e expressão pessoal. Sob o conceito de que “a barba é a maquiagem do homem”, a comunicação busca mostrar como a aparência masculina vem sendo construída por meio de escolhas cada vez mais ligadas ao estilo individual e menos a padrões rígidos de vaidade.
“Pesquisas internas indicam uma forte sinergia entre a linha Philips All-in-One e o público millennial, que prioriza soluções práticas e eficientes no dia a dia. Desenvolver essa campanha ao lado do João Vicente chancela o lançamento da nossa nova linha e reforça diretamente esse vínculo com o consumidor. O Philips All-in-One Série 9000 representa o ápice dessa entrega em tecnologia e engenharia premium, mas vale destacar que nosso portfólio é abrangente e oferece modelos diversos para perfis e necessidades de cada consumidor”, destaca Nichollas Lisboa, gerente de marketing de Philips Male Grooming.
A iniciativa também incorpora inteligência artificial para aproximar o conceito do público. A marca disponibilizou uma plataforma digital que permite testar virtualmente diferentes estilos de barba, simulando formatos diretamente no rosto do usuário. A experiência busca ajudar cada pessoa a identificar o visual mais adequado ao seu perfil e formato facial, além de estimular a experimentação antes de qualquer mudança real.
A ferramenta conta ainda com a participação de influenciadores digitais, responsáveis por apresentar as funcionalidades nas redes sociais e ampliar o alcance da iniciativa.
No centro da campanha está o Philips All-in-One Série 9000, equipado com 16 acessórios voltados aos cuidados pessoais. O aparelho reúne recursos para barba, cabelo e corpo, além de contar com tecnologia capaz de ajustar automaticamente a potência de acordo com a densidade dos pelos. O modelo também é resistente à água e possui bateria de longa duração.
“O autocuidado masculino deixou de ser um nicho para se tornar parte da rotina de uma geração que busca praticidade, bem-estar e autenticidade. Mais do que lançar um produto, queríamos provocar uma conversa sobre como os homens se relacionam com a própria imagem hoje. A campanha com o João Vicente traduz exatamente esse movimento ao usar humor, tecnologia e relevância cultural para mostrar que cuidar de si pode ser simples, acessível e natural”, afirma Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
