A Panasonic, inspirada no crescente interesse das pessoas por questões ambientais, desenvolveu uma campanha que não só apresenta suas iniciativas do Panasonic Green Impact, visão ambiental da marca focada em criar um futuro mais sustentável e equilibrado, e que dialoga diretamente com o público que busca se conectar com marcas que demonstram um compromisso real com causas sustentáveis e valorizam empresas que adotam práticas ambientais concretas e transparentes.
De acordo com uma pesquisa da Confederação Nacional da Indústria (CNI) divulgada em outubro de 2024, 88% dos brasileiros adotam regularmente mais de cinco práticas sustentáveis em seu dia a dia e estão mais dispostos a consumir produtos que não comprometem o meio ambiente. Atenta ao tema, e em um formato de talk show, a Panasonic reuniu suas embaixadoras, a atriz Mariana Ximenes, a atleta Rebeca Andrade e a atleta paralímpica Luiza Fiorese, que compartilharam suas visões sobre sustentabilidade, as iniciativas do PGI e as inovações tecnológicas ecoeficientes dos produtos da marca, demonstrando como as escolhas de consumo e ações podem impactar o planeta positivamente.
Assim nasceu a nova etapa da campanha “Magic”, que é assinada pela tagline “Sustentabilidade e o melhor da tecnologia japonesa no toque de um botão”. “A estratégia de comunicação visa reforçar o quanto a sustentabilidade faz parte do DNA da Panasonic desde sua fundação. A economia de energia, de água, de recursos e a preocupação em contribuir com o desenvolvimento sustentável da sociedade sempre estiveram entre nossos princípios. Como uma empresa centenária e referência global em inovação, a Panasonic se orgulha em ter a Rebeca Andrade, Mariana Ximenes e Luiza Fiorese como embaixadoras do programa Green Impact, pois elas representam os valores de dedicação, superação e compromisso com um futuro mais sustentável, inspirando os consumidores a se engajarem nessa causa”, compartilha Caio Marques, Diretor de Produtos e Marketing da Panasonic do Brasil.
Com direção da agência Repense, recortes do bate-papo dinâmico se transformaram em pílulas de conteúdo de diversos formatos. Para Aline Leucz, Diretora de Criação da Repense, a ideia de realizar o encontro das três embaixadoras foi muito assertiva. “Elas não se conheciam pessoalmente antes do talk e aconteceu uma química no set. Teve momento selfie, histórias pessoais, que resultaram em um conteúdo que fala de um assunto sério, de um jeito muito leve. Esse era o objetivo.”
Entre as iniciativas do PGI abordadas no talk show, estão a meta global da empresa de alcançar emissões líquidas de CO2 praticamente zero até 2030 em suas operações e contribuir com um impacto de mais de 300 milhões de toneladas de CO2 reduzido e evitado, o que equivale a cerca de 1% do total global atual de aproximadamente 31,7 bilhões de toneladas, até 2050, o uso de energias renováveis, reaproveitamento de água da chuva na produção, reflorestamento e economia circular. Os benefícios que chegam diretamente ao consumidor final e impactam na decisão de compra também foram pauta da conversa sobre produtos ecoeficientes: máquinas de lavar que economizam aproximadamente 30 litros de água por ciclo, geladeiras com a mais alta classificação energética do Inmetro, A+++, que economizam mais de 48% de energia e a recente campanha “Reuse – O descarte correto é só o começo” também teve destaque.
Junto com parceiros, a Panasonic coleta e recicla geladeiras de qualquer marca, colaborando com a economia circular e evitando descartes irregulares. Os materiais reaproveitados retornam para a cadeia produtiva como matéria-prima, e o consumidor que solicita a retirada de uma geladeira antiga pode ainda receber 20% de desconto na compra de uma nova geladeira Panasonic. A campanha será veiculada nos canais oficiais da Panasonic, redes sociais de influenciadores, veículos que dialogam diretamente com o público interessado em causas ambientais e mídia OHH, amplificando as discussões sobre sustentabilidade.
Ficha Técnica:
Anunciante: Panasonic
Aprovação na Panasonic: Caio Marques, Gabriela Prudêncio, Dayane Cristina Júlio, Bruno Faria e Natalia Bertino
Agência: Repense
CEO: Otavio Dias
Direção de Criação: Aline Leucz
Head de Criação: Adriano Passos
Redação: Aline Leucz e Ana Sousa
Direção de Arte: Adriano Passos, Danilo Gonçalves e Guilherme Andersen
Diretora de Atendimento: Bianca Tenenberg
Head de Atendimento: Ana Peixoto
Supervisora de atendimento: Stéphane Paiva
Head de Planejamento: Felipe Santos
Gerente de planejamento social e media: Mariana Ferrara
Diretor de Mídia: Nino da Silva
Gerente de Mídia: Lilian Stasi
Supervisor de Mídia: Dener Lages
Social Media: Tainá Salsa e Jonatas de Oliveira
Fotografia: Carol Ferreira
RTV: Daniele Gomes / Sueli Feltre
Produtora de Vídeo: Malabar Filmes
Direção: Pedro Mahfuz
Assistente de Direção: Nina Bottai
Produção Executiva: Albert Klinke e Simone Rosa
Diretor de Fotografia: Diego Sousa
Diretor de produção: Gustavo Michelin
Diretor de Arte: Thiago Cusack
Montagem e Edição: André Tambucci
Finalização: Malabar Filmes
Figurino: Pedro Sales / Tamara Guzman
Makeup: Silvio Giorgio / Jana Moraes / Stefany Querino
Produtora de áudio: Blend Audio
Direção Musical: Flavio Marchesin
Direção de Áudio: Renan Corso
Produção Executiva: Edu Bernardo / Lud Stempniewski
Mixagem e finalização: Renan Corso e Flavio Marchesin
Colaboração Panasonic: Rodrigo Pires
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