A Solv enfrentava uma das questões mais urgentes da sociedade moderna: em muitos empreendimentos onde inicia seus trabalhos, a empresa encontra indivíduos que os utilizam para moradia. Para não ignorar a existência e as necessidades deles, ou simplesmente despejá-los destes locais sem dar qualquer alternativa, a empresa contou com a agência CDR+ para criar o projeto “Reforma de Vida”, que possibilita transformar as obras paradas em centros de acolhimento, treinamento, apoio e geração de empregos para essas pessoas.
Para começar a criar o movimento de mudanças proposto pela iniciativa e testar um modelo de atuação, agência e empresa, em parceria com a ONG Irmãos de Rua, convidaram pessoas que vivem nos arredores de obras paradas a participarem, gratuitamente, de um curso de capacitação profissional na área de Construção Civil, com possibilidades de contratações. Além do curso, essas pessoas puderam contar com suporte médico, psicológico, alimentício e moradia. Segundo Caio Aidar, CEO da CDR+, a busca por parceiros adequados foi um desafio. “Precisávamos de organizações que não apenas compartilhassem nossa visão, mas que também tivessem a capacidade operacional para lidar com as complexidades do projeto. A parceria com uma entidade especializada em assistência às pessoas em situação de rua foi crucial, pois ofereceu o suporte necessário para as diversas necessidades dos participantes”.
Após estruturar e adequar etapas, e realizar o atendimento de cerca de 50 moradores de rua, chegando a uma referência de operação, o projeto evoluiu para uma plataforma open source, permitindo que outras empresas e organizações repliquem o modelo “Reforma de Vida”. A plataforma não apenas dissemina as práticas bem-sucedidas desenvolvidas durante a iniciativa, mas também reforça o papel vital que as parcerias entre o setor privado e o público podem desempenhar na resolução de desafios sociais complexos. Até o momento, mais de 20 companhias aderiram à iniciativa. “Pensar em como uma empresa que retoma obras paradas pode ajudar a retomar vidas nos levou a idealizar algo que pudesse crescer, ser copiado e ter efeitos multiplicados. Chegamos num resultado que nos faz acreditar que, dele, irá nascer um movimento maior ainda, com grande potencial de impacto social e corporativo”, afirma Caio Aidar.
A campanha que promove o projeto também é formada por peças criadas para redes sociais, um perfil no Instagram, execuções de OOH e vídeos. Há, ainda, o livro “Reforma de Vida”, que teve uma cópia entregue no Ministério do Trabalho, e foi criado para compartilhar o modelo de atuação da iniciativa e contar a história e jornada dos participantes. “A Solv já é em sua essência uma empresa que entrega bem social ao transformar, recuperar e organizar ativos da cidade. Fez muito sentido, então, abraçar o ‘Reforma de Vida’ por ter como propósito auxiliar na recuperação de vidas – assim como visamos fazer ao recuperar prédios -, transformando o trabalho em resultado mas também, principalmente, por estar alinhado com a nossa missão de contribuir com a sociedade”, explica Arthur Marin, responsável pela aprovação do projeto da Solv. “Esperamos que a iniciativa ajude a transformar fisicamente os espaços inutilizados e, principalmente, que inicie uma mudança social profunda, reintegrando pessoas marginalizadas à sociedade de forma digna e sustentável”, complementa.
Ficha Técnica:
Agencia: CDR+
Cliente: Solv
CEO: Caio Trevisan Aidar
Diretor de Criação: Marcel Pazini
Head of Art: Hernando Moreno
Direção de Arte: Hernando Moreno
Roteiro / Redação: Marcel Pazini e Paula Pulga
Atendimento: Marina Vedrani
Produção geral: Flávia Zaranello
Produção / Montagem / Motion Videocase: Leonardo Ferreira
Produção de cenas: Uncave Films e Content
Diretor de fotografia: Daniel Caracas
Aprovação do cliente: Arthur Marin, Daniel Lacreta e Raysa Mayer
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