Com o calor ditando o ritmo da cidade, o OXXO lança a campanha de verão “O Verão Te Chama”, um convite direto para viver os encontros espontâneos, ocupar as ruas e atender aos impulsos típicos da estação mais quente do ano. A ação celebra a sociabilidade urbana brasileira e reforça o papel da rede de proximidade como presença constante nos momentos que pedem uma pausa, de preferência, com uma bebida bem gelada.
A narrativa da campanha nasce de cenas corriqueiras que todo mundo reconhece: o calor que desanima dentro de casa, o tédio que pede mudança de ares e aquele chamado quase automático para sair e encontrar pessoas. Nos filmes, o movimento acontece fora, no coletivo, com a cidade como cenário e os pequenos momentos do dia a dia como protagonistas. Em comum, a certeza de que, onde quer que a vida esteja acontecendo, sempre há um OXXO por perto.
O clássico “ahhh” da refrescância ganha nova leitura ao se transformar no “OHHHH… XXO”, uma onomatopeia que traduz frescor, conforto e a sensação de que uma bebida gelada chegou na hora certa. O gesto simples reforça o posicionamento da marca em torno da conveniência, da proximidade e da resposta imediata ao desejo do consumidor.
A campanha é sustentada por um filme manifesto que estabelece o tom da comunicação. “O verão acontece na rua, nos encontros espontâneos e nos pequenos impulsos que fazem a gente sair de casa. Com a campanha o ‘O Verão Te Chama’, queremos traduzir esse sentimento de forma leve e verdadeira, mostrando que, no meio de qualquer caminho, o OXXO está sempre perto para salvar: seja com uma bebida gelada ou como parte natural da rotina urbana’’, afirma Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO.
A campanha “O Verão Te Chama” ainda funciona como aquecimento para o Carnaval, período que contará com uma nova fase de comunicação e uma série de ativações da marca, reforçando a presença do OXXO nos momentos de celebração que tomam conta das ruas do país.
Assista ao filme:
Ficha Técnica
Agência: Mestiça Propaganda
CEO: Paulo Sanna
CCO: Eduardo Lovro
Direção de Criação: Leandro Sanches
Direção de arte: Leandro Velez
Redação: Julya Vendite
Atendimento: Camila Machado, Joice Guizilini, Vinícius Farath
RTVC: Bel Aragão, Ana Luisa Cardoso, Giovanna Lippolis
Mídia: Elenice Galera, Fernanda Pelizon, Beatriz Moraes, Pietra Fernanda
Estratégia: Leandro Correa
Aprovação cliente: Camila Assis, Karin Suzuki, Victoria Schmidt Tognon
Produtora: MakeMeProud Filmes
Direção: Paula Buarque
Assistente de Direção: Didi Lima
Direção de Produção: Rafael Bedoni
Produção Executiva: Rafael Bedoni
Produção: Jamille Nemer, Raissa do Valle
Platô: Diogo Trebilcock
Atendimento: Tabata Viana
Direção de Fotografia: Antonio Brasiliano
Assistentes de Câmera: Julio Pelizer, Ester Araújo
Gaffer: Daniel Cardoso
Assistente de Elétrica: Tiago Oliveira, Eduardo Zuza
Diretora de Arte: Maria Luisa Jobim
Contra-regra: Márcio Parafina
Stylist: Nicole Nativa
Assistente de Stylist: Channdller Alves, Renato Cardoso
Maquiador: Ana Malaxoski
Montagem: Paola Quintana
Motion: Veronica Medeiros
Catering: Vó Meloca
Agente de Elenco: Antonieta Miranda – PROART
Elenco: Fernando Muylaert, Aline Crioula, Aline Ohtsuki, Caê Coragem, Charolaine Alves, Danilo Silva, Maurilio de Cayres, Natalia Dias Borges, Rafaela Pimenta Vieira, Vicente de Sousa, Yago Bardavira.
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