A Elseve, marca de L’Oréal Paris, inicia o ano com um lançamento que une ciência e performance: a nova linha Elseve Collagen Lifter. A novidade é mais um avanço da marca no território da chamada skinification capilar — conceito que adapta ativos consagrados do skincare para o cuidado dos cabelos — agora com o colágeno como protagonista.
Desenvolvido a partir de pesquisas aprofundadas sobre a diversidade dos cabelos no Brasil e o comportamento de uma consumidora reconhecida pelo alto nível de exigência, o lançamento responde a uma das principais preocupações apontadas pela ciência capilar: a perda de massa e de volume dos fios, especialmente em cabelos finos ou afinados.
Estudos conduzidos por L’Oréal Paris indicam que a densidade visual do cabelo está diretamente relacionada ao diâmetro da fibra capilar. Mesmo quando a quantidade de fios é a mesma, cabelos mais finos ocupam menos espaço, o que impacta na aparência de volume e corpo. Esse afinamento pode ter origem genética, mas também se intensifica com o passar do tempo, influenciado por fatores como envelhecimento, processos químicos, alterações hormonais e deficiências nutricionais.
A inovação por trás da linha Collagen Lifter nasce de análises microscópicas do fio e do couro cabeludo. A partir dessas investigações, os cientistas identificaram que o bulbo capilar é naturalmente envolvido por uma bainha de colágeno cerca de quatro milímetros abaixo da superfície da pele, estrutura que contribui para a sustentação e fortalecimento da fibra. Essa descoberta inspirou o desenvolvimento de um envoltório de peptídeos de colágeno com alta afinidade pelo fio, capaz de atuar como um “exoesqueleto”, sustentando o cabelo da raiz às pontas e promovendo volume leve, duradouro e sem rigidez, segundo a marca.
“O lançamento de Elseve Collagen Lifter, a nova linha de cuidados capilares de Elseve. foca em atender às necessidades de uma consumidora brasileira cada vez mais atenta à saúde capilar, que busca tanto por um cabelo encorpado sem maior rigidez ou peso, quanto por soluções realmente eficazes para questões de perda de densidade e afinamento dos fios. É com a expertise científica de L’Oréal Paris® que garantimos a performance que o nosso consumidor exige, conversando diretamente com as suas necessidades reais”, afirma Victor Ribas, Diretor de Marketing de Cuidados Capilares de L’Oréal Paris® no Brasil.
A linha Elseve Collagen Lifter chega ao mercado com cinco produtos: Shampoo Encorpador (R$ 19,99), Condicionador Redensifica Fios (R$ 38,29), Tratamento Efeito Teia – Resgate de Massa (R$ 39,89), Creme para Pentear Volume sem Frizz (R$ 53,59) e Leave-in Injeção de Massa.
A eficácia dos produtos foi avaliada em testes quantitativos com 329 mulheres brasileiras, entre 18 e 55 anos, realizado pela marca. Os resultados indicam alta percepção de performance: 98% das participantes relataram cabelos imediatamente mais encorpados, 97% notaram reconstrução da densidade capilar e 99% perceberam fios mais leves e com aparência mais saudável, além de maior volume e sensação de massa em comparação à rotina habitual de cuidados.
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