O Outback Steakhouse lança sua ação de fim de ano com um convite para transformar conversas digitais em momentos reais de celebração. A comunicação, criada pela Mestiça, destaca o conceito “No fim do ano, todos os grupos se encontram no Outback”, valorizando os reencontros presenciais e o espírito de confraternização característico dessa época do ano.
A campanha parte do insight de que, ao longo do ano, os grupos de amigos, família e colegas de trabalho vivem intensamente nas telas — entre memes, figurinhas e textões — mas, é quando ele está chegando nos seus últimos meses que todos se reúnem de verdade. É quando cada emoji vira abraço e o “kkkk” se transforma em gargalhadas ao redor da mesa. “A gente passa o ano inteiro se relacionando com nossos grupos pelo celular, mas nessa época queremos nos encontrar de verdade. Por isso, o nosso objetivo é reforçar que o Outback é o local ideal para nos encontrarmos e celebrarmos momentos especiais com as pessoas que fazem parte da nossa vida”, explica Paulo Sanna, CEO e sócio da Mestiça.
Na campanha, retratada no filme criado pela Mestiça, a marca traz os seus clássicos mais amados em novas versões, tamanho MEGA, perfeitas para aproveitar junto de quem fez cada momento ser ainda mais especial ao longo do ano: Bloomin’ tower, Golden Firecracker Shrimp, Mega Wings Boomerang Dips e Outback Tizer. “No fim de ano, a tela dá lugar à mesa — porque reencontrar pessoas, trocar histórias e celebrar juntos é a verdadeira conexão que buscamos. O Outback é a casa da celebração, um lugar onde a hospitalidade, comida fresca e sabor único se unem para transformar qualquer encontro em um momento especial. Por isso, criamos pratos pensados especialmente para dividir com colegas de trabalho, com a turma da universidade ou com a família”, afirma Claudia Vilhena, vice-presidente de marketing e vendas da Bold Hospitality Company, holding do Outback no Brasil. “Afinal de contas, é ao redor da mesa que nascem as melhores histórias, e é ali que queremos estar”, complementa.
Com presença nacional, veiculação nas redes sociais e ações de conteúdo, a campanha também conta com plano de mídia assinado pela Ampfy, que potencializa a presença da marca nos principais meios digitais e offline, e com estratégia de relações públicas desenvolvida pela Jeffrey Group, responsável por amplificar o conceito e conectar o público à mensagem de celebração do Outback.
Ficha Técnica:
Cliente: Outback Steakhouse
Agência de Criação: Mestiça Propaganda
Título da Campanha: “Chegou a temporada oficial dos grupos saírem do celular”
Direção de criação: Paulo Sanna, Luiz Parpulov, Felipe Camilo
Criação: Raphaella Ogawa, Lucas Marques, Martim Batista, Leandro Esper, João Manfrinato, Guido Cardoso Simoes
Planejamento: Leandro Correa
Diretora de Atendimento: Andressa Fernandes,
Atendimento: Gabriela Ceresa
RTVC: Izabel Aragão, Giovanna Lippolis e Ana Luisa Cardoso
Planejamento de Mídia: Ampfy
Relações Públicas: Jeffrey Group
Veiculação: Nacional (Digital e Redes Sociais)
Assinatura: No fim do ano, todos os grupos se encontram no Outback.
Produtora: MakeMeProud Filmes
Direção: Paula Buarque
Assistente de Direção: Alexis Muller
Direção Executiva: Rafael Bedoni
Direção de Produção: Rafael Bedoni
Produção: Jamille Nemer
Atendimento: Tabata Viana
Direção de Fotografia: Antonio Brasiliano
Assistente de Câmera: Daniel Oliveira, Maicon Almeida, Kaio Greco
Logger: Guilherme Alves
Making of: Kaique Talles
Gaffer: Daniel Cardoso
Assistente de Elétrica: Tiago Oliveira, Cesar Lutfi
Diretor de Arte: Márcio Parafina
Cenografia: Márcio Parafina
Assistente de Arte: Wesley Gonçalves, Filipe Pereira, Ismael dos Santos
Stylist: Nicole Nativa
Assistente de Stylist: Channdller Alves, Renato Cardoso
Camareira: Charolaine Alves
Maquiador: Anderson Longo, Miriam Reiko
Montagem: Fernando Ducci
Motion: Verônica Almeida
Alimentação: Vó Meloca
Infraestrutura e Equipamentos: Best Comunicação, Cine & Vídeo Support, BCR Estúdios
Transporte: VUC Locadora
Motorista Doblô: Juarez Ramos da Silva
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