Para celebrar a estreia da nova temporada de Wandinha e o lançamento da parte 2, em 3 de setembro, na Netflix, Oreo convida os consumidores a ativarem o “Modo Wandinha” com um toque recheado de ironia, mistério e aquele humor sombrio que só a personagem poderia entregar.
A marca traz uma versão do tradicional conhecido biscoito da sorte, que costuma trazer mensagens otimistas. A versão de Oreo Wandinha subverte essa lógica, com frases ácidas e implacáveis da própria personagem, com o tom que a consagrou. A ação pontual, com uma pitada de surpresa, acontece em pedidos de comida asiática em restaurantes selecionados no iFood com mensagens como “Evite o romance. Evite pessoas”, “Emoções equivalem a fraqueza. Recomponha-se agora.” e “Primeira regra da vida: pessoas inevitavelmente decepcionam. Sempre tenha uma rota de fuga.”
A ação reflete o tom irreverente de Wandinha, série da Netflix, e, além dessa ativação, a marca também destaca frases inspiradas no humor ácido da personagem nas redes sociais. A agência Leo criou títulos e conteúdos especialmente pensados para o universo de Wandinha, que ganham vida nas peças digitais e de TV. Além de invadir as telas, Oreo se torna a primeira marca de alimentos a realizar uma ação de bordo em parceria com a Eletromidia. Durante uma semana na Azul Linhas Aéreas, passageiros de 50 voos entre São Paulo e Rio de Janeiro serão surpreendidos com o biscoito da “sorte” de Wandinha, acompanhado de uma ativação especial anunciada pela tripulação e conteúdos exibidos em vídeo durante o voo.
“Oreo sempre marca presença nas conversas culturais relevantes, sendo uma marca muito conectada ao universo do entretenimento e cultura pop. Fizemos parceria já no lançamento de Wandinha, que é um sucesso da Netflix, e não poderíamos deixar de repetir agora com a estreia da segunda temporada. Essa parceria nos permite explorar o universo sombrio da série de forma criativa, conectando-se com a Gen Z, mas sempre mantendo a leveza e o convite a diversão, que são a essência da marca”, Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos e snacks assados da Mondelēz Brasil. “O exercício criativo foi respeitar a voz da personagem sem perder o DNA de Oreo. A ideia é simples e pop, pensada para virar conversa cultural”, afirma Luiz Filipin, diretor de criação da Leo.
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: LEO
TÍTULO: LIGUE O MODO WANDINHA
PRODUTO: OREO
ANUNCIANTE: MONDELEZ
CO-PRESIDENTES: FABIO BRITO E RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: ISA CINOPOLI
VP DE MÍDIA: VINICIUS TIEPPO
CSO: PRISCILLA CERUTI
DIRETORES DE CRIAÇÃO: LUIZ FILIPIN E FELIPE MASSIS
DIRETORES DE ARTE: LEONARDO CASSOL
REDATORES: LEANDRO SHIMIZU E BRUNO KUNINARI
ATENDIMENTO: LEANDRO GREGÓRIO, BIANCA URZEDO E AMANDA CHALLOUTS
MÍDIA: JULIANA ROQUE, JONATHAN MACHADO, VICTOR MOTTA E RAFAELA MARQUES
PLANEJAMENTO: MURILO FEDELE, LUISA LANCELLOTTI E PEDRO CARVALHO
CONTEÚDO: WAGNER XIMENES, ISIS TONETE
ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM E BRUNA RIBEIRO
APROVAÇÃO DO CLIENTE:
RENATA VIEIRA, FELIPE PEDROLLI, ISABELA ZYAD, JOÃO MIGNOLI, NARA WAISEL, MARIA VITORIA RABELO, INGRID NOVAES, MARCELLA MAIA, PEDRO STUDART, LARYSSA FARIAS, SIMÃO TRINDADE, DANIELLA VAZQUEZ, MARÍLIA NOCETTI, NATHALY FONSECA, LIDIA FELIZATI, FLAVIA TOLEDO, VERÔNICA BORTUCAN, MANUELA FONSECA E HENRIQUE ALMEIDA
AGÊNCIA DE PRODUÇÃO CRIATIVA: PXP STUDIOS
CPO: TATO BONO
PRODUÇÃO EXECUTIVA: GABRIELA CARVALHO
GERENTE DE PRODUÇÃO: FILIPE ANDRADE
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: CECÍLIA DACHERY, MARIANA MIKI E NICOLLAS DUARTE
GESTÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: MAURÍCIO CASTRO
SUPERVISÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: FÁBIO SINOTTI E ANDRÉ VEGA
MOTION DESIGN: SIMONE RUTZ
DESIGN: ANDRÉ VEGA E DARIO TORRES
CONTROLE DE QUALIDADE: NAIELEM BITTENCOURTE
PRODUTORA DE ÁUDIO: Squad
DIREÇÃO EXECUTIVA: Dario Forghieri / Zi Nammur
COORDENAÇÃO DE ÁUDIO: Dani Nammur
COMPOSIÇÃO: Dario Forghieri / Zi Nammur
DUBLADORA: Marianna Alexandre
MIXAGEM E MASTERIZAÇÃO: Marcos Dicunto
PÓS-PRODUTORA: Vibe Films
DIREÇÃO EXECUTIVA: Sandro Sztukalski
COORDENAÇÃO DE PÓS/ ASSISTÊNCIA DE EXECUTIVA: Luís Tozelli
MONTAGEM/FINALIZAÇÃO: Bruno Diniz Ovelha
VIDEOGRAFISTA: Celso Lopes
PRODUÇÃO DO BISCOITO DA SORTE
DIRETOR EXECUTIVO: PEDRO LUIS PERES
GERENTE COMERCIAL E DE PRODUÇÃO: CELIA MARIA PERES
COORDENADOR DE ARTE: RENAN VELONISQUI PORTUGAL
COORDENADORA DE PRODUÇÃO: DANIELLE SANTORO PASITO
GERENTE FINANCEIRA: EDINEIA MARIA DE OLIVEIRA QUEIROZ
GERENTE RH E COMPRAS: ANA PAULA MAILARO PERES
PRODUÇÃO: ENRICO PERES CHERUBIM E LUCAS DE MATTIA PERES
AGÊNCIA DE PR DE OREO: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
ATENDIMENTO PR: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos, Victoria Ragazzi, Elder Magalhães e Brenda Andrade
Diretora de Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Fernanda Guimarães
Líder de Criação em Parcerias de Marcas da Netflix para América Latina: Daniela Albuquerque
Gerente de Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Ana Maria Villar
Gerente de Criação em Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Beatriz Pascon
Gerente de Produção Criativa em Parcerias de Marcas da Netflix Brasil: Laís Papi
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