Marca de desodorantes oficial da NFL no Brasi, a Old Spice anuncia sua entrada em campo com uma campanha inédita criada pela Snack, Content Studio & Agência de Influência do ecossistema B&Partners. A estratégia promete transformar o ritual do futebol americano em experiência de marca, com o claim “Protegido e perfumado o jogo todo” e o conceito criativo “Defesa absurda contra o suor e mau cheiro”.
A ação aposta em uma operação de conteúdo always-on, formatos proprietários e creators em campo para conectar humor, esporte e estilo de vida dos fãs brasileiros. No coração da estratégia está o Old Spice News, telejornal-meme comandado pela dupla Golim e Thiago sem T, que mistura jargão da NFL com linguagem de internet em 12 episódios ao longo da temporada. Além do formato proprietário, a Snack desenhou uma arquitetura de conteúdo que envolve cobertura do jogo da NFL no Brasil, acesso aos bastidores de vestiário, repórter de rua com Anderson Ricardo e um squad diverso de influenciadores divididos em quatro territórios (Humor, Rua, Esporte e Maromba). O projeto conecta o produto aos rituais do jogo, ativa criadores em diferentes pontos de contato e sustenta a conversa entre agosto de 2025 e fevereiro de 2026, culminando no Super Bowl.
Para além dos conteúdos digitais, mais de 50 peças originais entre vídeos, stories e posts em Instagram, TikTok e YouTube, Old Spice lança em outubro dois produtos exclusivos em edição limitada, inspirados na NFL. “Assim como a defesa é fundamental no futebol americano, Old Spice traz uma proteção absurda contra suor e mau cheiro, para que os fãs possam aproveitar o jogo com confiança e estilo. Essa parceria com a NFL nos dá a chance de unir o esporte, o entretenimento e o ritual de cuidado pessoal em uma campanha inédita e relevante para o público brasileiro”, afirma Wesley Murkin, Vice-Presidente da categoria de Beleza da P&G.
O patrocínio foi negociado globalmente e, na América Latina, cobre Brasil e México, consolidando Old Spice como parte oficial da jornada dos fãs no pré-jogo, no vestiário e na torcida. “A Snack nasceu para criar formatos proprietários, conectar cultura e marcas e, acima de tudo, gerar conversas relevantes. Com Old Spice e NFL, conseguimos unir humor, esportividade e lifestyle em uma narrativa que não para no jogo, mas se estende ao dia a dia dos consumidores. É sobre estar no vestiário, na arquibancada e nas redes ao mesmo tempo”, complementa Vitor Knijnik, CO-CEO da Snack.
Ficha Técnica:
B&Partners.co – The Growth Network
Agência: Snack Content
Cliente: Old Spice
CEOs: Vitor Knijnik e Nelson Rubens Botega Jr.
Diretor de operações: Ana Carolina Cerqueira
Head de planejamento e criação: Marco Frugiuele
Diretora Criativa: Julia Lopes
Redator: Aderlei Junior
Head de Atendimento: Mariana Pierry
Gerente de contas: Giulia Fernandes
Gerente de projetos: Matheus Frageri
Head de produção: Ordilei Haine
Coordenador de Produção: Alcides Rocha
Câmera: Roberto Carrafa
Assistente de Câmera: Richard Carrafa
Gaffer/Logger: Roberto Manfrin
Operador de aúdio: Ricardo Torres
Operador de TP: Cainan Martins
Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória
Aprovação do Cliente: Silvia Raia, Valentina Menoni
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