A temporada de São João segue como um dos territórios culturais mais disputados pelas marcas no Brasil, e a Old Parr decidiu fortalecer sua atuação na região que concentra um dos públicos mais conectados à celebração. Em 2026, o whisky da Diageo estará presente em dois dos principais eventos juninos do Nordeste: o tradicional São João de Petrolina, em Pernambuco, e o Carvalheira na Fogueira, realizado em Campina Grande, na Paraíba.
A participação em Petrolina chega ao terceiro ano consecutivo, enquanto a presença em Campina Grande marca a primeira ação oficial da marca no evento promovido pela Carvalheira. A movimentação coloca a Old Parr simultaneamente em duas das cidades mais emblemáticas do calendário junino brasileiro.
Nos dois eventos, a marca prepara ativações voltadas à interação com o público, com espaços temáticos desenvolvidos para estimular experiências e momentos de convivência durante as festas.
“O São João vai muito além de um período festivo; é o momento em que a identidade cultural do Nordeste pulsa com maior intensidade. Para Old Parr, celebrar o terceiro ano consecutivo em Petrolina e fazer nossa estreia oficial no Carvalheira na Fogueira, em Campina Grande, representa a consolidação definitiva do nosso vínculo com a cultura regional”, comenta Patrícia Ruggeri, head de whisky portfólio da Diageo.
A estratégia da marca inclui, ainda, apresentar novas ocasiões de consumo para o whisky durante o período junino. Entre elas está a combinação da bebida com água de coco, proposta que busca dialogar com o clima quente característico das celebrações nordestinas.
“Estar presente nessas duas grandes potências juninas é fundamental, afinal o Nordeste lidera o crescimento e o consumo de whisky no país. Isso nos permite mostrar que um scotch 12 anos de alta qualidade também combina perfeitamente com a energia leve, vibrante e festiva destes momentos de celebração”, finaliza Ruggeri.
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