A rotina de beleza, que durante anos foi associada ao autocuidado, tem sido cada vez mais questionada por consumidoras que se sentem pressionadas por uma quantidade crescente de etapas, produtos e recomendações. O fenômeno, conhecido como beauty burnout, ganhou espaço em publicações internacionais e passou a integrar as discussões sobre bem-estar, consumo e saúde mental.
Atenta a esse movimento, a Vult decidiu colocar o tema no centro de sua comunicação ao apresentar uma nova fase da plataforma de cabelos “Vult Resolve“. Com o conceito “Sua beleza não é um segundo expediente”, a marca busca dialogar com mulheres que enxergam a rotina de cuidados como mais uma tarefa em meio aos compromissos do dia a dia.
Segundo Sheila Ribas, gerente sênior de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário, a proposta é mostrar que praticidade e desempenho podem caminhar juntos. “O beauty burnout traduz uma sensação que muitas mulheres já vivem na prática: a de que a rotina de beleza ficou complexa demais. Em Vult, queremos liderar essa conversa de forma positiva, mostrando que o cuidado pode ser mais simples, inteligente e adaptado à vida real, sem abrir mão de performance, isso se apresenta para nós desde a forma como organizamos o portfólio até a maneira como nos comunicamos e nos inserimos na rotina da consumidora”, afirma.
Criada em 2025 a partir da observação das conversas das consumidoras nas redes sociais, a plataforma “Vult Resolve” surgiu para responder dúvidas e desafios relacionados aos cuidados com os cabelos. Agora, a iniciativa passa a incorporar uma discussão mais ampla sobre a relação das mulheres com a beleza e a sobrecarga gerada por rotinas consideradas excessivamente complexas.
A estratégia será sustentada por conteúdos voltados para situações reais do cotidiano, mostrando como os produtos da marca podem ajudar a reduzir o tempo dedicado aos cuidados capilares. A comunicação prioriza formatos digitais, com participação de criadores de conteúdo e materiais produzidos a partir da experiência dos próprios consumidores.
Além das ações nas redes sociais, a companhia também pretende reforçar a presença da categoria de cabelos nos pontos de venda, especialmente no canal alimentar, aproximando a discussão sobre praticidade da experiência de compra.
“Com a evolução de ‘Vult Resolve’, nos consolidamos como uma marca que entende e resolve as demandas da mulher urbana, que tem uma rotina corrida e precisa de praticidade em todas as etapas do seu dia, transformando uma tensão contemporânea em oportunidade de conexão e crescimento na categoria”, finaliza a executiva.
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