A Limppano estreia uma nova campanha, desenvolvida pela Made, para a linha ODD. Intitulada “Mude esse ciclo”, a comunicação marca a chegada dos novos produtos lava-roupas ODD e convida os consumidores a quebrarem a rotina automática de compra, experimentando um ciclo diferente, mais inteligente e alinhado às suas necessidades.
No filme de estreia, a protagonista é Oddete, uma simpática caixa de supermercado. Ao passar os produtos de um cliente, ela o vê comprando o mesmo lava roupas de sempre. Questionado por ela, o consumidor responde resignado: “A gente se acostuma, né, Oddete?”. É quando a personagem apresenta os novos lava-roupas ODD, destacando que “todo mundo está levando esse que tira manchas e não estraga as roupas”. Convencido, o cliente leva o produto e, bem-humorado, pergunta ao final: “Virou influenciadora, é, Oddete?”. Ela responde: “Me sigam para mais dicas!”.
Para Renata Furlanetto, gerente de marketing da Limppano, a campanha fortalece ainda mais o lançamento do novo mix de lava-roupas ODD. “Estamos apresentando produtos que trazem a tecnologia exclusiva Fiber Care, que garante limpeza sem agredir as fibras dos tecidos e peles sensíveis. A campanha com a Oddete amplia essa inovação, conectando o produto ao consumidor de forma leve, próxima e divertida”, explica. “Oddete atua como uma curadora de escolhas do consumidor. Ela observa o que as pessoas compram, repetem, gostam ou deixam de gostar. E, com empatia, proximidade e humor, provoca a mudança de hábito. Estamos muito animados com o poder de conexão dessa campanha e com o impacto que ela pode gerar no público brasileiro”, afirma Álvaro Rodrigues, sócio-fundador e CEO da Made.
Os novos lava-roupas ODD estão disponíveis em quatro versões: Multi Power 5 em 1, que revitaliza as cores; Intense Repair, que remove 3x mais manchas; Relax Sense, que limpa profundamente e dá sensação de relaxamento; e Sensitive Skin, que oferece limpeza suave para tecidos delicados. “A ODD é uma marca muito querida pelos brasileiros, desde seu primeiro detergente, e hoje traduz em produtos o que há de mais inovador, eficiente e relevante no mercado, com soluções completas para tornar a rotina de limpeza mais ágil e direcionada aos novos hábitos de consumo”, complementa o diretor comercial e de marketing da Limppano, Raphael Benedetti.
Com duração de três meses, o plano de mídia da campanha “Mude o ciclo” inclui filmes de 30 e 15 segundos, pílulas de 20 segundos com a Oddete, além de uma estratégia multiplataforma com out-of-home (OOH) e formatos digitais. Como parte do pack de comunicação, a personagem também ganhará vida como avatar digital, interagindo com consumidores nas redes sociais e reforçando sua atuação como influenciadora digital da marca.
Ficha Técnica:
Campanha: “Mude um ciclo” / lava-roupas ODD
Agência: Made
CEO/CCO: Álvaro Rodrigues
Direção de Criação: Álvaro Rodrigues
Criação: Álvaro Rodrigues, Daniel Batista, Igor Cunha e Letícia Lourenço
Atendimento: Ricardo Zanella e Maíra Nogueira
Planejamento: Gab Torma
Mídia: Clarissa Mentz, David Coelho, Matheus Silva, Rodrigo Sani e Wanderson Magalhães
PMO: Leandro Azevedo
Aprovação: Raphael Benedetti, Renata Furlanetto e Julia Allevato
Produtora do filme: Nomadnation
Direção do filme: Caio Abreia
Fotografia: Dudu Miranda
Atendimento: Sabrina Val
Produtora de som: Pinguim
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