A O.U.i Paris, marca de alta perfumaria criada na França, acaba de lançar a campanha que carrega como mote o conceito “Diferente de Propósito”, para o lançamento da linha Fleurs Éternelles, com as fragrâncias La Violette, La Jonquille e L’Hysope, todas Eau de Parfum produzidas com flores inesperadas. A campanha, assinada pela Fbiz, agência de conteúdo da marca, reforça como conceito principal a auto priorização e a autenticidade, convidando seus consumidores a agirem de acordo com a sua personalidade.
Para dar ainda mais autenticidade ao projeto, a marca convidou o artista e ilustrador lúdico Drawingzila, para interpretar o conceito e as fragrâncias na comunicação da campanha, com a construção de peças cheias de arte e rendendo ilustrações extremamente modernas como resultado. As peças estarão nos aeroportos de São Paulo e do Rio de Janeiro com o plano de OOH, além das redes sociais da marca e do filme da campanha. O artista também assinará uma intervenção artística no evento de lançamento das fragrâncias, que acontece no Rosewood São Paulo, dia 25 de outubro.
O filme do projeto ressalta a identidade única, audaciosa e exclusiva de cada um, explorando frases como “chegou a hora de deixar o seu lado diferente florescer de propósito” e “as flores inesperadas da alta perfumaria vão transformar você”, mostrando flashes do processo criativo do artista contratado, Drawnzilla, interagindo com as fragrâncias e se inspirando enquanto cria ilustrações inspiradas na nova linha. O vídeo encerra com a apresentação: Nova coleção Fleurs Éternelles de O.U.i Paris, Diferente de propósito.
“O.U.i Paris preza pela auto priorização e autenticidade. E a coleção Fleurs Éternelles chegou para reforçar esse convite a viver sua essência, sem julgamentos. Por isso o conceito “Diferente de Propósito”, afirma Diego Costa, Diretor Executivo de Perfumaria e Presentes do Grupo Boticário. A nova campanha também sintetiza todo o propósito da marca, que é entregar aos consumidores a essência da alta perfumaria francesa em seus mais diversos aspectos e experiências. “Nós nos inspiramos na história dessa coleção para criar uma comunicação que também traz o fator inesperado sem perder a sofisticação. Trouxemos o artista Drawingzila para traduzir o craft das fragrâncias em arte visual, por meio de ilustrações modernas e coloridas, mostrando seu processo de criação num paralelo com a criação da coleção.” comenta Carla Alonso Cancellara, diretora executiva de criação da Fbiz.
As novas fragrâncias da coleção Fleurs Éternelles, criadas pelo diretor olfativo Pierre Aulas, são um tributo às flores eternas da alta perfumaria. Três fragrâncias cujos protagonistas são ingredientes inesperados, repletos de simbolismo e personalidade, com composições florais que agradam tanto os românticos incuráveis quanto os autênticos com ânsia de fazer o diferente de propósito.
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