Em vez de destacar rentabilidade, gráficos e termos técnicos, o Banco do Brasil decidiu seguir um caminho diferente para falar sobre investimentos. A instituição estreia uma campanha que aproxima o tema da rotina das pessoas ao mostrar que toda grande conquista começa com uma decisão simples: dar o primeiro passo.
Criada pela Lola\TBWA, a comunicação apresenta o conceito “Toda realização já foi um Cofrinho BB”, reforçando a funcionalidade disponível no aplicativo do banco, onde os clientes podem criar objetivos financeiros, estabelecer metas e iniciar aportes diretamente pelo celular, com possibilidade de resgate sempre que necessário.
A estratégia abandona a linguagem tradicional do mercado financeiro para explorar um território mais emocional. O personagem principal da campanha é justamente um velho conhecido da educação financeira: o porquinho. Em uma versão holográfica e contemporânea, ele acompanha diferentes histórias de quem conseguiu realizar um sonho depois de começar a guardar dinheiro.
Os filmes mostram situações bastante comuns entre os brasileiros, como comprar uma televisão nova, reformar a casa, fazer a viagem de lua de mel ou celebrar a formatura. A narrativa começa pela conquista já realizada e, em seguida, retorna ao momento em que tudo teve início: a criação de uma meta financeira no Cofrinho BB.
Em cada história, o porquinho ganha uma nova identidade para combinar com o universo dos personagens. Surge usando véu durante a lua de mel, divide um balde de pipoca diante da televisão recém-comprada, veste capelo na formatura e aparece de uniforme durante a reforma da casa. A ideia é mostrar que ele acompanha toda a jornada, do planejamento à realização.
Outro destaque da campanha é a funcionalidade Chega Junto, recurso do Cofrinho BB que permite compartilhar um objetivo financeiro com amigos e familiares por meio de um link enviado por aplicativos de mensagem, possibilitando que outras pessoas contribuam para a meta.
A campanha estreia na TV aberta com o primeiro filme e faz parte da estratégia do Banco do Brasil para tornar o universo dos investimentos mais acessível e próximo do cotidiano.
“A categoria costuma falar sobre investimentos a partir dos produtos. Nós decidimos inverter essa lógica e falar sobre aquilo que realmente motiva as pessoas a investir: seus sonhos. Para isso, criamos os porquinhos holográficos que mostram, de maneira bem-humorada, que investir não precisa ser complicado e que qualquer realização começa com uma pequena decisão”, acrescenta Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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