Depois de mais de dois anos como embaixadora da Vivo, Ana Castela passa a ocupar um novo papel na comunicação da operadora. Pela primeira vez, a cantora lidera a campanha de um produto da marca e empresta sua imagem ao Vivo Lite, plano anual de internet móvel que aposta na combinação entre praticidade, economia e formas de pagamento mais flexíveis.
Batizada de “O plano de tirar o chapéu”, a campanha aproveita um dos elementos mais característicos da artista para construir a narrativa. O acessório, marca registrada da cantora, vira símbolo de admiração pelo serviço e conduz uma comunicação leve, bem-humorada e voltada para um público acostumado ao modelo de assinaturas presente em diferentes categorias de consumo.
A estratégia acompanha a reformulação do antigo Vivo Easy Lite, que passa a se chamar Vivo Lite. Além do novo posicionamento, o plano amplia as opções de pagamento ao incluir o PIX, mantendo a contratação anual e oferecendo parcelamento, permitindo ao consumidor garantir um ano de conectividade sem a necessidade de cobranças mensais.
“Com a consolidação do sertanejo no país, sendo uma das maiores expressões da cultura nacional, a Ana Castela possui uma conexão genuína com milhões de brasileiros, isso nos ajuda a gerar relevância e proximidade ao apresentar o Vivo Lite. O plano foi pensado para quem busca mais conveniência, redução de gastos e facilidade no dia a dia. O conceito de ‘tirar o chapéu’ ganha ainda mais força com uma artista que se tornou referência para públicos de diferentes estados brasileiros”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
No filme principal, Ana Castela aparece em um cenário que mistura referências do universo pop-western, estética que acompanha sua carreira e reforça sua identidade junto aos fãs. Durante a narrativa, a cantora afirma que não tira o chapéu para qualquer coisa enquanto apresenta, de forma descontraída, os diferenciais do Vivo Lite.
“A campanha nasce da combinação entre um elemento de forte identificação popular e a personalidade da Ana Castela, reconhecida por seu talento e pelo uso marcante do chapéu. Com isso, a narrativa ganha ainda mais força e relevância”, comenta Rodrigo Marangoni, diretor executivo de Criação da GALERIA.ag.
A comunicação será veiculada em TV, plataformas digitais, redes sociais, mídia out of home e pontos de venda. Nas lojas da Vivo, o chapéu também faz parte da ambientação e dos materiais de divulgação, ampliando a presença do conceito e criando uma experiência integrada entre campanha e varejo.
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