O Carnaval brasileiro sempre foi um palco de múltiplas narrativas e, em 2026, O Boticário decide ocupar esse palco de ponta a ponta. A marca espalha sua atuação por diferentes formatos da festa, de blocos de rua a camarotes, passando por trios elétricos e eventos fechados em cidades como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo.
Mais do que marcar presença, a proposta é dialogar com as identidades regionais e com as diversas formas de viver a folia. Cada ativação foi pensada para refletir o contexto cultural de onde acontece, reforçando a conexão entre beleza, expressão individual e celebração coletiva.
“Já virou tradição da nossa marca marcar presença nas mais diversas e autênticas celebrações dessa, que é a mais brasileira das festas. O Carnaval é um momento de celebração, expressão e conexão e só a marca presente em 99% dos lares brasileiros poderia promover uma presença tão democrática, e falar com a voz local sobre a cultura e os ritmos da festa. É a nossa forma de acompanhar as pessoas em experiências que fazem parte da cultura brasileira, valorizando as diferentes identidades regionais que atravessam essas celebrações”, afirma Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário.
“A Beleza do Nosso Carnaval”
A estratégia deste ano ganha forma sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, que reforça a pluralidade cultural brasileira como fio condutor da campanha. O manifesto audiovisual reúne Erika Moura, Valéria Valenssa, que retornam em 2026 como as “Globelezas” na vinheta de Carnaval da TV Globo, e Juliana Paiva. No filme, as três protagonizam uma coreografia inspirada nos diferentes ritmos que embalam a festa pelo país.
A campanha é assinada pela LePub São Paulo, com direção de Igor Selingarde. “A participação de figuras icônicas, como Erika Moura e Valéria Valenssa, ao lado de Juliana Paiva, celebra a cultura brasileira e o Carnaval de forma autêntica e atual”, diz Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.
Da rua ao camarote
No total, são 15 ativações distribuídas pelo Brasil. Entre os destaques estão blocos tradicionais como o Galo da Madrugada, o Bloco Quando Come Se Lambuza e o Bloco do Léo Santana. Já no circuito de eventos fechados, a marca participa do Camarote Salvador, Baile da Arara, Camarote Bar Brahma e OBA Festival.
A abordagem varia conforme o ambiente. Nos blocos de rua, a aposta está na praticidade: distribuição de brindes e experimentação de itens como body splash, body spray, maquiagem e proteção solar, produtos pensados para acompanhar o ritmo intenso dos foliões.
Nos camarotes e festas exclusivas, o foco se volta para a perfumaria premium, com destaque para o lançamento das fragrâncias Malbec Black Legend e a Tríade de Her Code. No Camarote Bar Brahma, a experiência inclui serviços de maquiagem com produtos Make B. Já no Camarote Salvador, os convidados contam com um espaço de relaxamento, com massagens realizadas com a linha Nativa SPA.
Experiência como recompensa
A estratégia também contempla o relacionamento. Integrantes do programa de fidelidade BeautyBox terão acesso a experiências especiais em algumas das festas mais disputadas do país, como o Camarote Bar Brahma, em São Paulo; o Camarote Salvador; e o Baile da Arara, no Rio de Janeiro.
A seleção dos chamados Boti Lovers acontecerá em lojas físicas selecionadas, reforçando o elo entre varejo e experiência. A iniciativa consolida a presença do Boticário não apenas na festa, mas na jornada completa do consumidor — da loja ao trio elétrico.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
