Marca de beleza mais amada pelo estado de São Paulo, o Boticário preparou uma super ação para fortalecer a conexão com a zona leste e dar protagonismo para revendedores da marca que já atuam com a venda direta e possuem histórias marcantes a serem celebradas.
Como forma de homenagear a ZL e seus moradores, O Boticário promoveu um grafite especial assinado pelos artistas da região Galvani Galo e Anderson Nego.sm, que se baseia em palavras e sentimentos inspirados nas histórias reais de três revendedoras locais e tendo a garra como pano de fundo, uma característica marcante e presente nas pessoas que lá residem. A obra de arte, que pode ser vista na Av. Aricanduva – Pista Central, se diferencia por ser um verdadeiro painel que conta histórias de revendedoras da marca, por meio de um QRCODE estampado no grafite, como forma de homenagem e também para inspirar outras pessoas da região a acreditarem em si.
Para Eliete de Jesus Brito Silva, Revendedora do Boticário e uma das estrelas da campanha, o convite para o projeto chegou como uma oportunidade de dividir a rotina diária com seus clientes, amigos e familiares. “Fico muito feliz em trabalhar com produtos de grande aceitação e poder apresentar aquilo que mais gosto de fazer, compartilhar experiências, falar das minhas conquistas com uma equipe super profissional,” reforça a empreendedora que integra o time de Revendedores do Boticário há 9 anos.
Para esse projeto, que tem como tema “a ZL que todo mundo ama” e foi assinado pela agência OpusMúltipla, em parceria com a D’OM Soluções Improváveis, e pensado exclusivamente para essa região tão tradicional da capital paulista, foi realizada uma pesquisa conduzida por profissionais da ZL durante 9 meses, que identificou como diretrizes reforçar o orgulho, o senso de comunidade, o acolhimento e união que permeiam o “ser da ZL”, tão característicos de quem reside na região.
“O consumidor da periferia só se identifica de coração com uma campanha quando ela fala olhando nos olhos dele. E isso é possível quando a campanha é produzida com a sensibilidade, linguagem e códigos próprios por um diretor e equipe que vive na região desse consumidor. Feliz por poder aprender com essa experiência tão rica dentro da ZL”, declara Filipe Cuvero – Criação DOM.
As três histórias reais de Revendedoras da zona leste que estão presentes no QRCode estampado na obra de arte, são retratadas por meio de vídeos realizados pela Café Royal, e estampam diferentes peças da campanha, relatando suas histórias e sendo homenageados pela marca. “A Zona Leste de São Paulo é muito importante para o Boticário e por isso buscamos criar uma homenagem para o público por meio de histórias inspiradoras e que incentivem o entorno a acreditar em sua garra e suas conquistas por meio do empreendedorismo. A ZL é rica em todos os aspectos, principalmente pelas pessoas que compõem a região”, afirma Anderson Carvalho, Gerente Marketing Regional do Boticário.
Uma característica da produção foi o cuidado da marca em contar apenas com profissionais, personagens e artistas locais. “Recebi o convite para realizar um filme com uma equipe integralmente da Zona Leste de São Paulo. Convidei o Zel Júnior, um diretor da Cidade Tiradentes, para conduzir o processo como diretor. Foi uma delícia formar a equipe, acompanhar o processo e as filmagens como diretora criativa”, finaliza Georgia Guerra, da Café Royal. A campanha conta com a obra de arte deixada como legado para a cidade em forma de grafite, que traz histórias emblemáticas de Revendedoras locais, os filmes que as retratam e ações OOH realizadas especificamente na região para reforçar a homenagem da marca a todos os moradores que tem orgulho de fazer parte da zona leste de São Paulo.
Ficha Técnica:
Agência Opus Múltipla
Head of Creative Strategy do Grupo OM: Renato Cavalher
Diretor de Criação OpusMúltipla: Alexandre Catarino
Diretor de Criação e Arte: Filipe Cuvero
Redator: Alexandre Catarino
Criação D’OM: Mário D’Andrea e Filipe Cuvero
Planejamento: Cristina Hirama, Carlos Schinemann
VP de Atendimento: Juliana Arnulf
Atendimento: Graziele Harumi Tanamati, Tainara Niesukowski, Amanda Prado, Ana Chayra, Gabriela Lima
VP de Mídia: Adriana Felicissimo
Mídia: Danilo Minicuci, Fernanda Contador, Keli Pereira
Produtor responsável: Edson Perin
Ficha Técnica:
Filme: “A ZL Que Todo Mundo Ama”
Cliente: Boticário
Agência: OpusMúltipla
Produtora/Imagem: Café Royal
Direção Geral: Geórgia Guerra-Peixe _ JOCA
Direção dos Filmes: Zel Junior
Produção Executiva: Moa Ramalho / Giovana Grigolin / Pedro Bueno
Coordenação de Produção: Pedro Bueno
Ass. Coordenação de Produção: Julia Fontes
Secretaria de Produção: Jaqueline Barbosa
Atendimento: Isa Fakelmann
Atendimento de Pós-produção: Cristiane Garcia / Maribê
Diretor de Fotografia Supervisor: Giulas Saade Barone
Direção de Fotografia: Filipe Caneo Baptista
Direção de Arte: Raphael Fonseca da Silva
Maquiadora: Thatiane de Jesus Gomes
Direção de Produção: Marcelo Colaiacovo
Produção: Marcelo Campos / Ewerton Rodrigo
1o Ass. de Direção: Isa Machado
2o Ass. de Direção: Gabriel Teixeira
Coordenação de Pós-Produção: Val Pacheco
Ass. Coordenação de Pós: Juliane Rezende
Ass. Ilha de Pós: Miguel Fernandes / Fernando Baptista
Produtora de Pós: Gravidade Filmes
Montagem: Milner Souza
Finalização: Milner Souza
Color Grading: André Rodrigues
Pesquisa Café Royal: Phil Marques / Anna Carolina / Camy Eiró
Fotografia Still: Isabelle Índia
Produtora de áudio: Toro
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