A Coca-Cola nunca deixa de evoluir no segmento de refrigerantes. Uma das preocupações da marca é sempre entregar, com seus produtos, sabor e qualidade. Agora a companhia aposta na nova receita de Coca-Cola Sem Açúcar, com o lançamento global do refrigerante, e nova identidade visual.
“Todo o nosso portfólio é pensado para que as pessoas possam encontrar a bebida adequada a cada momento do dia e da vida. Nesse esforço global para ouvir as pessoas e evoluir cada vez mais, Coca-Cola Sem Açúcar tem ocupado papel de destaque como maior motor de crescimento para a empresa”, afirma Javier Meza, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola América Latina.
Poliana Sousa, líder da Coca-Cola na América Latina, conta que a grande preocupação da marca é sempre atender o que os consumidores desejam. “A gente sabe que o sabor (dos refrigerantes sem açúcar) é uma das barreiras que precisamos eliminar, para fazer com que as pessoas adotem cada vez mais produtos sem açúcar, sem calorias e fizemos muitos testes no mundo inteiro. Esse novo sabor é surpreendente”.
A identidade visual das embalagens da Coca-Cola está sendo renovada em todo o mundo como evolução da estratégia de “Marca Única”, lançada mundialmente em 2016, quando todos os rótulos passaram a trazer o disco vermelho no centro. Na América Latina, a atualização de design, que eleva o logotipo ao topo do rótulo, começa pela Coca-Cola Sem Açúcar.
“Estamos renovando o desenho da nossa embalagem com uma evolução na estratégia de marca única. O novo desenho foi simplificado, que comemora o nosso logotipo icônico da Coca-Cola como também recebe um sistema de cor intuitivo nas diferentes versões de Coca-Cola. As clássicas letras brancas, agora vão ser pretas e as embalagens terão uma disposição de informação e um desenho mais simples” explica Camila Ribeiro, Diretora de Marketing da Coca-Cola Sem Açúcar da América Latina.
A campanha de lançamento traz uma provocação para o consumidor: trata-se da melhor Coca-Cola de todos os tempos? A comunicação brinca com as diferenças de opinião sobre o sabor e o comercial chega no Brasil no início em junho, com a ideia de incentivar as pessoas a experimentarem o novo sabor para comprovarem que a doçura e o frescor se mantêm inalteráveis como sempre.
Confira a campanha para a América Latina:
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