Em meio à quantidade de dicas, relatos pessoais e tendências sobre saúde e bem-estar que circulam nas redes sociais, Centrum, marca de multivitamínicos da Haleon, coloca a ciência no centro de sua nova campanha.
Com o conceito “Não é segredo, é ciência comprovada”, a comunicação chama atenção para a origem das informações e as evidências que sustentam recomendações relacionadas à suplementação.
A proposta é estimular perguntas sobre o conteúdo que chega ao consumidor: de onde vem determinada informação, quais evidências a sustentam, para quem uma solução foi desenvolvida e quais são os limites dos benefícios apresentados.
“As pessoas não precisam de mais uma promessa sobre saúde; precisam de informações claras e confiáveis, com procedência e estudos comprovados, para fazer escolhas seguras. Centrum está direcionando sua comunicação para atender a essa necessidade, traduzindo ciência em benefícios claros e concretos, sem fórmulas mágicas e considerando que cada pessoa tem uma necessidade e uma jornada diferente.” Meire Merlo, Head de Categoria de Saúde e Bem-Estar da Haleon para a América Latina
A campanha também procura aproximar conceitos científicos da rotina do consumidor, explicando os nutrientes presentes nas formulações, os benefícios associados a eles e os públicos aos quais os produtos são destinados.
“Ciência é um processo contínuo de geração de evidências, avaliação crítica e revisão constante. Em P&D, nosso compromisso é aplicar rigor científico, regulatório e de qualidade em cada formulação e comunicar, com clareza e responsabilidade, o que os dados sustentam. Dessa forma, ajudamos consumidores e profissionais de saúde a fazer melhores escolhas.” Cyntia Salerno Carvalho, Head de Pesquisa & Desenvolvimento da Haleon para a América Latina
Centrum Mulher e Centrum Homem estão na primeira fase
A primeira etapa da campanha destaca Centrum Mulher e Centrum Homem, com formulações voltadas a diferentes necessidades nutricionais.
Segundo a marca, Centrum Mulher reúne vitaminas A, C, D e E, biotina e zinco, entre outros nutrientes. A formulação complementa as necessidades nutricionais diárias das mulheres e inclui nutrientes que contribuem para a saúde dos cabelos e da pele.
Já Centrum Homem contém nutrientes como vitamina D, cálcio e magnésio, que contribuem para o funcionamento muscular, além de vitaminas B12 e B6 e biotina, que auxiliam no metabolismo de proteínas.
O filme de “Não é segredo, é ciência comprovada” está disponível no YouTube e nos canais digitais de Centrum.
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