Com uma festa que contou com a presença das cantoras Duda Beat e Juliette e intervenções artísticas, a Bauducco apresentou seu novo posicionamento e identidade visual, em projeto criado pela consultoria de estratégia e inovação Alexandria, e pelo escritório de design Pharus Bright Design. Confira:
“Pela primeira vez, nos últimos 30 anos, renovamos toda nossa linha de produtos, de ponta a ponta. É um momento histórico para a marca, um momento muito especial, que se evidencia a partir desta noite, onde apresentamos no evento “Magia Amarela”, nosso novo amarelo e nossa nova identidade visual”, comenta André Kieling, Gerente Executivo de Marca da Bauducco .
Todo o portfólio de produtos Bauducco, que foi crescendo significativamente ao longo dos anos, foi organizado sob um mesmo eixo conceitual. Além disso, todos os assets visuais foram revisitados para a construção de uma comunicação consistente e mais contemporânea.
Foram avaliados todos os componentes da identidade visual – logo, símbolo, cores, tipografia, grafismos, ilustração, fotografia – de forma a eliminar os excessos e dar significado a poucos e bons elementos.
A arquitetura visual de todas as embalagens também foi completamente revisada para trazer maior impacto na gôndola, com melhorias de consistência visual, navegação entre produtos, sabores e valorização do appetite appeal, que ganha protagonismo, permitindo que o produto fale por si só.
O redesenho do logo, o grande destaque do rebranding, partiu de uma profunda pesquisa sobre tipografia italiana e suas características, de um vasto estudo de comportamento caligráfico de cada letra para então aterrissar em um novo logo que enaltece seu desenho icônico dos ramos de trigo que nascem do B e na espessura da base das letras que transborda indulgência.
Com isso o icônico B de Bauducco foi elevado, transformando-se num símbolo forte e onipresente em todas as embalagens e comunicações. A cor amarela ganhou um tom mais quente que remete a massa ao sair do forno. As imagens dos produtos foram elaboradas em um cruzamento de ilustração 2D, 3D e fotografia, em busca de maior fidelidade ao produto real. Em pães, por exemplo, foram estudadas as sugestões de consumo mais relevantes para o mercado brasileiro, e em biscoitos, que tem um apelo mais indulgente, foram exploradas perspectivas ousadas combinadas ao movimento do chocolate.
A direção fotográfica do lifestyle que segue o conceito de cozinha ateliê, também buscou refletir uma concepção mais diversa e inclusiva dos valores relacionados à família, pilar estratégico de Bauducco. A cozinha contemporânea é retratada de forma aberta, iluminada, convidando os consumidores a interagir e criar novas receitas com os deliciosos produtos.
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