NIVEA, em celebração ao Dia Internacional do Idoso, fecha importantes parcerias para melhorar a qualidade de vida de milhares de idosos e cuidadores pelo Brasil, se inspirando em seu propósito, de transformar milhares vidas por meio do cuidado do toque humano.
A marca selou, além de ter selado parcerias com ONGs em projetos que têm o objetivo de melhorar a vida das pessoas por meio de capacitação e cuidado, possui conexão com a AACD, que também presta assistência e reabilitação a idosos. Com a marca, a organização irá desenvolver programas de terapias convencionais (fisio aquática, terapia ocupacional e psicologia) e diferenciadas (arte terapia, dançaterapia e musicoterapia) para melhorar a qualidade do envelhecimento.
O Instituto Velho Amigo, cuja missão é contribuir para a inclusão social de idosos em situação de vulnerabilidade, se junta ao propósito de NIVEA com o projeto A Essência do Cuidar. O intuito é fortalecer a rede de acolhimento da pessoa idosa em situação de vulnerabilidade por meio do desenvolvimento de corpo técnico de um Núcleo de Convivência de Idosos em Heliópolis e de 22 organizações da rede de acolhimento da região metropolitana de São Paulo. Por meio da formação de cuidadores e de atividades com idosos, o Instituto Velho Amigo promove um envelhecimento saudável com autonomia, dignidade e integração em um ambiente acolhedor.
Uma das organizações contempladas pelo projeto A Essência do Cuidar é o Asilo São Vicente de Paulo, localizado em Itatiba (SP), município onde a NIVEA tem fábrica. Com eles, a marca também irá apoiar ações de fortalecimento institucional e manutenção estrutural e financeira, valorizando a formação dos educadores que trabalham na instituição. “Queremos fortalecer e dar visibilidade a pessoas, projetos e organizações que encontram na essência do toque humano uma oportunidade para melhorar a saúde mental, física e social de quem mais precisa”, comenta Andréa Bó, diretora de Marketing da NIVEA.
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