A Neve entrou oficialmente no mundo dos festivais em 2025, estreando no The Town 2025 com um conjunto de ativações que transforma, pela primeira vez, o banheiro vip do festival em protagonista e coloca o cuidado no centro da conversa cultural. Longe de buscar visibilidade convencional, a marca aposta na criação de momentos memoráveis, que combinam humor, conforto e conexão com as novas gerações. A proposta: reconhecer o banheiro como um espaço íntimo e individual focado no cuidado do público.
Uma das ativações da marca é o Banheiro Neve, na área vip, que contará com 5 unidades instaladas na área mais cobiçada do festival. Com ambientação sofisticada da marca, iluminação suave, fragrância exclusiva e, claro, papel higiênico Neve em destaque. A iniciativa reforça a construção de autoridade e legitimidade de Neve no território do banheiro, onde já está presente ao longo de gerações de consumidores brasileiros. “Estar no The Town é mostrar que Neve está onde mais importa: no detalhe. Criar uma ativação inédita em um banheiro não é apenas sobre produto — é sobre levar um olhar de cuidado para aquilo que muitas vezes passa despercebido. E fazer isso com criatividade e sensibilidade traduz perfeitamente o novo momento da marca.”, explica Patrícia Macedo, CMO da unidade de negócios de bens de consumo da Suzano.
Outra ativação inusitada traz o icônico Alfredo, repaginado para o público da Geração Z e presente em diferentes momentos do evento. No estande de Neve na área vip, que representa o cenário de um banheiro, o público é convidado a sentar em um trono estilizado e chamar “Alfreedooo” – referência icônica das propagandas da marca – no microfone. A performance desbloqueia brindes da marca. Os prêmios incluem uma necessaire exclusiva de Neve e um broche da marca inspirado na estética do festival. A marca, no entanto, não estará presente só no espaço VIP. O The Town será palco para um lançamento que entrega cuidado e praticidade para os consumidores: Neve On The Go, lenços umedecidos de bolso que permitem levar a higiene perfeita para qualquer lugar. Alfredos espalhados pelo gramado irão entregar a novidade para o público do festival experimentar.
No The Town, Neve amplia seu território para falar de cuidado e se conecta de forma inédita com a cultura pop e o comportamento jovem. Em meio à música e à emoção do festival, a marca mostra que até os gestos mais íntimos podem virar experiências memoráveis — quando são tratados com cuidado, sensibilidade e autenticidade. Porque, para Neve, o cuidado também é uma forma de expressão. “Neve quer estar onde ninguém espera, mas onde todo mundo precisa. E o festival é exatamente esse lugar: onde a autenticidade aparece nos detalhes. Transformar o banheiro em experiência, cuidado e conversa é a melhor forma de conectar a marca à cultura com presença e inteligência.”, reforça Patrícia Macedo, CMO da unidade de negócios de bens de consumo da Suzano.
“Construir essa estreia de Neve no The Town foi um trabalho de parceria muito próximo. Apesar de se posicionar em um território de sofisticação, a marca sempre trouxe um bom-humor e uma autenticidade inovadora pro segmento. Trazer essa linguagem para dentro do universo dos festivais de um jeito que fosse relevante e se conectasse com o público do The Town foi desafiador, mas também muito divertido. É gratificante ver Neve se conectar à cultura de forma tão autêntica, apostando no live marketing como ferramenta de branding neste novo momento da marca”, comenta Fernando Ligório, CEO do Grupo 4ZERO4. A estratégia de ativação de marca foi desenvolvida pela VOE do Grupo 4ZERO4, MullenLowe e pela PROS. A primeira assina o conceito criativo, as experiências interativas e o design do espaço Neve no The Town, a MullenLowe é responsável pela estratégia de comunicação, enquanto a PROS realiza ações de PR e parte das ativações para engajar o público do festival.
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