A Natura lançou a nova linha Tododia Energia, pensando nos desafios que as mulheres enfrentam no dia a dia, equilibrando uma rotina cheia de desafios. Com campanha criada pela Africa Creative, a nova linha conta com produtos com efeito energizante, comprovados por neurociência e potencializados em rotinas de bem-estar.
A rotina energizante se dá em três passos que combinam o uso dos produtos aliados a uma massagem com o sabonete esfoliante, hidratante 2 em 1, que pode ser usado dentro e fora do banho, e o body splash, todos com a fragrância energizante de Flor de Gengibre e Tangerina, dessa maneira, a consumidora garante 7x mais energia, comprovado pela neurociência. Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing, líder de pesquisa e desenvolvimento da Natura e Avon, afirma: “Procuramos oportunidades para expandir e fortalecer nosso portfólio a partir de necessidades específicas que identificamos em nossos consumidores. Ter uma noite de sono melhor e um dia com mais disposição são algumas delas. Energia, por exemplo, é um pilar essencial quando falamos na promoção do bem-estar, diretamente ligado ao bem estar bem, essência da Natura”.
A ação conta com filmes veiculados na TV aberta, Connected TV e Youtube, que destacam, de forma divertida, que a linha é perfeita para afastar a preguiça e dar um gás extra nos momentos de diversão ou da rotina, seja para curtir mais um bloco de carnaval ou se jogar em uma atividade diferente, como uma aula de circo. “Para Tododia Energia, desenvolvemos uma estratégia criativa a partir de um insight poderoso: a energia não vem só do descanso, mas também dos rituais de bem-estar. Assim, criamos uma narrativa aspiracional, mostrando personagens que encontram, no autocuidado, o impulso para viver intensamente. A campanha traduz o efeito energizante da linha de forma sensorial e emocional, reforçando o papel da marca na rotina diária dos consumidores”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da agência Africa Creative.
O lançamento também traz vídeos com linguagem nativa para as redes sociais e conteúdos co-criados com formadoras de opinião em ações que reforçam os benefícios e usabilidade dos produtos. Entre as influenciadoras que irão ativar a campanha estão: Camila Fremder, Sofia Santino, Bruna Pinheiro, Fany Ramos, Bielle, Mayna Ferreira, Ju Mamute, Gabi Moretti, Steal the Look e Chapadinhas de Endorfina. Além disso, na semana do Carnaval, a cantora Iza, embaixadora da marca, vai se preparar para a festa com a rotina energizante de Tododia Energia. A Natura também leva o lançamento da linha para algumas cidades do Brasil em dinâmicas para a consumidora participar e garantir, por meio de um jogo, brindes exclusivos da linha – quem participar já garante desconto na compra da linha. A ação ainda contará com ativação OOH em todas as regiões do Brasil, com impacto prioritário no Sudeste e Nordeste.
Ficha Técnica:
CRIAÇÃO por AFRICA CREATIVE
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Joanna Monteiro
ECD: Mihail Aleksandrov
Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Patricia Oliveira, Pedro Alonso, Nikole Vogel, Sophia Montenegro, Luis Fellipy Santos, Gabriele Silva, Thiago Pereira e Matheus Oliveira
Talents: Fernando Alonso, Luiz Filho, Vitor Haruno e Layla Bachour
Co- COO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Nathália Barbosa, Greta Rodrigues, Bárbara Gamberini, Caroline Lima e Maria Beatriz Rodrigues
Mídia: Pedro Eustachio, Thiago Martinez, Danielle Laterza, Caio Augusto, Maria Fernanda Nuncio, Marcelo Lemos, Letícia de Oliveira Bento, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva e Beatriz Correa Souza
CSO: Ana Paula Kuroki
VP de Estratégia Social: Patrícia Colombo
Head Conteúdo: Natália Fava e Marcela Calura
Content: Karla Oliveira e Cesar Silveira
Planejamento: Guilherme Godinho, Mariana Dutra, Raissa Santos e Gabriela Assis
RTV: Rodrigo Ferrari, Eduardo Machado e Carmen Castillo
REALIZAÇÃO por PRODIGO FILMES
DIREÇÃO: Mariana Borga
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Ana Chrysostomo, e Carol Fonseca
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Cris Moura, Samantha Assis e Ric Denner
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Irani Alves Matias
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Daniel Klajmic
DIREÇÃO DE ARTE: Camila Kogut
PRODUTOR DE OBJETOS: Gislaine Regina Leal
PRODUTORA DE FIGURINO: Ana Paula Iadach
DIREÇÃO SEGUNDA UNIDADE (DIGITAL + STILL): Amália Agatha
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Olivia Rodrigues Alves
ASSISTENTE DE DIREÇAO SEGUNDA UNIDADE: Eloisa Mendes Ferrarini
PESQUISA E DESENVOLVIMENTO: Maggie Landim e Tunico Rodrix
ELETRICISTA: Ricardo Pirolla
MAQUINISTA: Flavio Romão dos Santos
PRODUTOR DE LOCAÇÃO: Daniane Mayara de Almeida
PRODUÇÃO DE ELENCO: Cintia Cappellano
ELENCO: Arianne Botelho, Angelica Pimenta e Mariana Marins
EQUIPE DE CONTROLADORIA: Rafael Neder e Fabio Oliveira
ÁUDIO por ANTFOOD
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
CLIENTE NATURA
Tatiana Ponce, Renata Eduardo, Aline Veríssimo, Maisa Delgado, Valéria Duarte, Aline Aquilino, Fabiana Almeida, Carolina Pfulg e Daniela Ubaldo
Leia mais notícias:
