A experiência da maternidade costuma trazer uma sensação compartilhada, ainda que difícil de explicar: enquanto os dias parecem intermináveis, os anos passam rápido demais. É a partir dessa percepção que a Natura constrói sua campanha de Dia das Mães 2026, intitulada Teoria da Maternidade.
A proposta mergulha na relação entre tempo, cuidado e memória, destacando como os vínculos mais duradouros se formam justamente nos gestos cotidianos. A marca aposta em uma narrativa sensível para retratar as diferentes fases dessa jornada, revelando como pequenas cenas do dia a dia ganham novos significados ao longo dos anos.
“Para esse Dia das Mães, queremos trazer uma reflexão sobre a passagem do tempo. Sabemos que a maternidade é feita de instantes que parecem eternos e anos que passam em um piscar de olhos. Com a campanha, reforçamos nosso papel como uma marca que entende e acolhe essa jornada da maternidade, celebrando o cuidado que permanece e se transforma em memória. É uma homenagem à presença e o afeto que o tempo não apaga”, afirma Diego Costa, Diretor Sênior de Marketing da Natura.
Um dos destaques da campanha é a participação de IZA, que interpreta uma nova versão de “I Don’t Want to Miss a Thing”. A escolha da música surgiu a partir de um movimento espontâneo nas redes sociais, onde mães utilizam a canção em vídeos com seus filhos.
“Eu estava vendo vários vídeos de mães com seus filhos usando essa música… e aquilo me arrepiou. Porque essa música já é linda, mas quando você vê ela contando a história de mães e filhos, ela ganha outro sentido. Fica ainda mais forte”, comenta a artista.
A partir dessa conexão pessoal, IZA revisita o clássico com uma abordagem mais próxima da realidade brasileira, ampliando o tom emocional da campanha. O filme traz um elenco formado por mães e filhos reais, acompanhando diferentes momentos da maternidade, desde os desafios mais intensos até os instantes de afeto que, com o tempo, se transformam em memória. A campanha reforça o conceito central da campanha: o tempo passa, mas o cuidado permanece.
Além do filme, a ação se desdobra em uma estratégia digital e de influência, incentivando o público a compartilhar suas próprias histórias. A ideia é expandir a homenagem de forma orgânica, conectando experiências reais à mensagem da marca.
Para a data, a Natura também apresenta sugestões de presentes alinhadas ao conceito da campanha, com destaque para fragrâncias como o perfume Aura Alba e produtos das linhas Mamãe e Bebê, Tododia, Essencial e Ilía. Desenvolvida em parceria com a Galeria.ag, a campanha reforça o posicionamento da Natura em torno de vínculos afetivos e da valorização do tempo como elemento central nas relações.
Assista ao filme:
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