Nova linha de cuidados pessoais do Boticário, a Nativa SPA Morango Ruby apresenta filme de sua nova campanha, criado pela AlmapBBDO. A produção, inspirada na potência do vermelho, é protagonizada pela cantora Rebecca e dirigida por Giovanni Bianco, renomado diretor criativo no Brasil e no mundo. Com roteiro em formato inédito para a marca, a linha convida as consumidoras a explorarem sua máxima potência.
A Nativa SPA aposta, com o lançamento, na combinação entre alta perfumação e performance para trazer em uma comunicação sofisticada, o sensorial que reflete os benefícios dos produtos e o papel deles no processo de autocuidado. Para expressar isso, no filme, Rebecca vive cenas repletas de emoção e adrenalina que traduzem a intensidade e o mistério do vermelho, cor que é o ponto focal da narrativa.
Marcela de Masi, diretora de comunicação do Grupo Boticário, afirma: “Nativa SPA é uma marca muito forte, pensada para mulheres que querem viver a vida na sua máxima potência; sentir na pele. Por isso combina ativos poderosos, como a quinoa e o morango, com intensidade olfativa e um sensorial único, marcas registradas de Nativa SPA. Cuidar-se vai muito além da hidratação, e é a sensação de toda essa entrega de produto e marca que queremos transmitir com nossa campanha. Quem já usa Nativa SPA entende”. Já para Antonia Zobaran, diretora de Criação da AlmapBBDO, a beleza desse filme foi conseguir juntar a potência, que é a Rebecca com o olhar apurado do Giovanni, para traduzir a intensidade que a nova linha Nativa SPA Morango Ruby tem.
Rebecca, que não usou dublês para as gravações, conta que precisou enfrentar desafios para realizar as cenas de maior dificuldade, pois exigiram sua habilidade e força física, e complementa dizendo como se sente ao representar uma mulher que se entrega ao máximo na vida: “Sou funkeira e vim da favela. Tudo que tenho foi e é fruto do meu trabalho, e sempre tive que viver na máxima potência para alcançar minhas conquistas”.
O Boticário, visando à pluralidade de canais, teve ação no dia 14 de junho, no programa televisivo Mais Você, comandado por Ana Maria Braga. Trajada de vermelho, a apresentadora falou sobre viver na máxima potência, revelando os produtos de Nativa SPA Morango Ruby, citando seus benefícios e, em clima de segredo, enviou um bilhete misterioso para a Fátima Bernardes, que recebeu na sequência e também compartilhou experiências e mais sobre a novidade durante o Encontro. No intervalo da atração, tivemos a revelação de trecho do filme de campanha.
A marca construiu, paralelamente ao lançamento da campanha, uma narrativa sobre o segredo do vermelho com interações entre as redes sociais proprietárias com Rebecca e a influenciadora Rafa Uccman. E, como grande momento e ação de revelação, ativações foram pensadas para a festa de aniversário da Rafa, que acontece hoje em São Paulo (14/06), reunindo uma lista extensa de celebridades e criadores de conteúdo. O Boticário promoverá uma edição exclusiva do videocast Pod Delas, transmitido em tempo real de dentro do evento, com participação de convidados da festa e com o objetivo de desvendar segredos para o público. A campanha pode ser conferida no canal da marca no YouTube, nas redes sociais e em veiculação da TV aberta.
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O BOTICÁRIO
Título: MORANGO RUBY
Produto: NATIVA SPA
Campanha: POTÊNCIA DO MORANGO RUBY
CCO: Luiz Sanches e Pernil
VP de Criação: Marcelo Nogueira
Direção de Criação: Antonia Zobaran e Iron Brito Tavares
Criação: Fabio Girardi, Caroline Hikari e Júlia Azevedo
Conteúdo: Christina Mello, Maria Carolina Colicigno e Gabriela Pacheco
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Vanuza Passos
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Rodrigo Lemos, Guilherme Lopes, Roberto Fernando Santos, Laura Oliveira e Rafaella Moura
Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon
Mídia: Suellen Kiss, Everton Maciel, Thiago Gonzales, Vitória Naves Vaz, Ana Carolina da Silva, Mayara Godoi, Fernando Ferreira, Patrick Oliveira
Produção Digital: Lilian Cavallini, Otavio Muniz
Produção Gráfica: José Roberto Bezerra, Rose Ribeiro, Sergio Luis Facundini, Carlos Henrique Lugaresi, Eliana Pavan
Art Buyer: Tereza Setti
Produção/Art Buyer: Henrique Gendre, Mika Safro, Zé Dú
Produção/Art Buyer (Estúdio): Malagueta
Produtora do Filme: THE BIRD ENTRETENIMENTO LTDA.
Direção: Giovanni Bianco
Produção executiva: Andrea Martins e Marina Beltrame
Atendimento da produtora: Cecilia Wagner
Pós-produção/finalização: Cora post e Paulo Godoy
Produtora de Áudio: Raw Audio
Produção Musical e Sonoplastia: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Produção de material para LED da festa: Time Criação PROS — Leonardo Calvão e Victoria Tofoli
Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi,Raquel Abdala, Mayara Miranda, Etiene Rezende Mandello, Sylvia Cardoso Castello Branco, Alessandra Santos de Oliveira, Camila Zagonel, Lucas Dias e Isabela Koteski
Leia mais notícias:
