A Multi, um dos maiores players do segmento de eletrônicos e de suprimentos de informática nacional, que já atua há mais de 35 anos no mercado, acaba de lançar uma campanha de marketing 360º, que terá como principal objetivo consolidar seu rebranding, anunciado em julho de 2022.
Flávia Drummond, Diretora de Marketing da Multi, explica: “Nosso objetivo é mostrar que a tecnologia Multi está a serviço de melhorar a vida das pessoas. Entendemos que nosso consumidor alimenta a tensão entre o desejo de fazer parte de um presente cada vez mais tecnológico e cheio de soluções, com os limites financeiros. E o propósito da Multi é tornar isso possível. Afinal, sem dúvidas, nós oferecemos a melhor relação custo benefício. E isso estará evidente em toda a campanha”.
A campanha será dividida em três fases. A primeira, “revelar” irá comunicar sobre a mudança e apresentar a empresa para os consumidores que ainda não a conhecem; a segunda, “construir” visa reforçar o compromisso do grupo em melhorar a vida das pessoas através da tecnologia e, a terceira, “ampliar” terá como objetivo encantar as pessoas com a variedade de produtos tecnológicos e inserir a marca na cultura pop.
Na última etapa, a Multi exibirá 4 filmes publicitários que, por meio do humor e do estranhismo, trazem cenas cotidianas dos brasileiros que reforçam a falta que um produto da marca faz na vida das pessoas – aproximando-a do público. Dentro deste contexto, será apresentado aos consumidores o seu novo slogan: “Multi. Não dá pra não ter” que surgiu da oportunidade encontrada pela Soko, agência que assina o conceito e direcional criativo de mensagem, de posicionar a marca como ponto de encontro do brasileiro com o universo da tecnologia, englobando uma enorme gama de produtos.
Os filmes, que focam nas categorias core da empresa (tecnologia e eletroportáteis), serão divulgados em canais abertos, como Globo, SBT, Record e Band, além dos canais fechados Home&Health, Discovery, Food Network, AXN, TLC, SONY e Animal Planet. Já os programas Hoje em Dia (Record TV) e Globo Esporte (TV Globo), contarão com o patrocínio da marca. O plano de mídia digital contemplará Facebook, YouTube, TikTok, Kwai, Google Ads e os portais Globo. com e TecMundo. A ideia é apresentar a nova roupagem, gerar identificação com os consumidores e explorar o portfólio de soluções tecnológicas da marca. Para isso, um squad com mais de 20 grandes influenciadores, como Gkay, Whindersson Nunes e Lucas Rangel, será responsável por criar conteúdos. Já as redes proprietárias da Multi trarão uma série de produções que darão suporte à estratégia e reforçarão os atributos da marca: democrática, antenada, humana e descontraída.
“Nossa In House ficou responsável por todo desdobramento da campanha. Estamos muito felizes com o resultado e esperamos que o público também goste”, pontua Flávia. A expectativa é gerar mais de 1 bilhão de impactos até o final da ação, que está prevista para dezembro deste ano. Confira os vídeos da campanha:
https://www.dropbox.com/s/kn5z0b767x25uou/MULTI_SMARTPHONE_30s_VEIC_INTERNET.mp4?dl=0
https://www.dropbox.com/s/6uvcnbb3qapbo14/MULTI_ASPIRADOR_30s_VEIC_INTERNET_210922.mp4?dl=0
https://www.dropbox.com/s/qpsw6xus33wjyt2/MULTI_NOTEBOOK_30s_COM_INTEL_VEIC_INTERNET.mp4?dl=0
Ficha Técnica:
In House Multi
Leo Saito — Diretor de Criação
Yuri Silva Quetto – Diretor de arte
Caroline Bonacci Santos – Diretora de arte
Giovanna Vieira Gonçalves – Designer gráfico
Lucas Pinheiro – Designer gráfico
Liliane Aparecida Sousa – Motion
Lucas Moreira de Souza Besse – Videomaker
Gustavo Fontes Rodrigues – Redator
+ 45 designers
Marina Matielli – Head de Mídia – Time de Mídia e Social
Clarissa Machado – Gerente de PR & Community
Carolina Frizzo – Scrum Master
Aprovação cliente: Letícia Castro e Flávia Drummond
Agência Criativa: Soko
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Diretor de Criação Executivo: Rafael Caldeira
Creative & Design Leader: Saulo Monjon e Renan Monjo
Design Leader: Juliano Shimizu
Copywriter: Gabriel Lima, Doug Peroni
Art Director: Rafael Almeida
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Strategy Leader: Jaqueline David, Keid Sammour
COO: Brisa Vicente
CGO: Felipe Belinky
Head of Account: Mariana Balestra
Account Leader: Vanessa Backes
Head de Operações: Larissa Kubo
Project Leader: Leo Borelle
Project Manager: Nayara Garbelotti
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcaster Senior: Luisa Marcomini
Head de Paid Media: Guilherme Horácio
Diretora de Paid Media: Keilla Conti
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